{"id":4924,"date":"2025-06-30T09:15:31","date_gmt":"2025-06-30T12:15:31","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/?p=4924"},"modified":"2026-03-24T12:03:13","modified_gmt":"2026-03-24T15:03:13","slug":"experiencia-do-paciente-aplicada-ao-health-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/experiencia-do-paciente-aplicada-ao-health-marketing\/","title":{"rendered":"Experi\u00eancia do paciente: potencialize com o marketing farmac\u00eautico"},"content":{"rendered":"\n

No marketing farmac\u00eautico, n\u00e3o basta estar presente. \u00c9 preciso ser relevante em cada ponto de contato com o paciente. E isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando se compreende a experi\u00eancia que ele vive at\u00e9 a decis\u00e3o de tratamento.<\/p>\n\n\n\n

O mapeamento da jornada do paciente<\/a> \u00e9 uma ferramenta estrat\u00e9gica. Permite identificar influ\u00eancias, barreiras e oportunidades reais de conex\u00e3o, orientando campanhas mais precisas, humanas e eficazes.<\/p>\n\n\n\n

Case Eu t\u00f4 no Clima aplicado ao health marketing<\/h2>\n\n\n\n

A aplica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do mapeamento da jornada do paciente foi essencial para a concep\u00e7\u00e3o do projeto Eu t\u00f4 no Clima<\/em><\/strong><\/a>, da multinacional Besins Healthcare<\/a>, desenvolvido pela Prod.<\/p>\n\n\n\n

Com foco em mulheres no climat\u00e9rio, o projeto foi pensado para refletir, de forma estrat\u00e9gica, os diversos fatores f\u00edsicos, emocionais e sociais que influenciam essa fase.<\/p>\n\n\n\n

Nome, conceito, tom de voz, presen\u00e7a digital e marketing de influ\u00eancia foram definidos a partir dos pontos mais sens\u00edveis da jornada, logo garantindo relev\u00e2ncia, coer\u00eancia e conex\u00e3o em cada etapa da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que um movimento, o Eu t\u00f4 no Clima<\/em><\/strong> exemplifica como transformar a experi\u00eancia do paciente em estrat\u00e9gia, gerando valor para o p\u00fablico e posicionamento para a marca.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Constru\u00e7\u00e3o da marca alinhada \u00e0 jornada do paciente<\/h2>\n\n\n\n

Como marca focada em acolher, informar e empoderar mulheres no climat\u00e9rio e menopausa, nossos objetivos sempre foram guiados por uma comunica\u00e7\u00e3o acess\u00edvel. Dessa forma, buscamos romper com o estigma e o tabu que ainda cercam esse assunto.<\/p>\n\n\n\n

O conceito por tr\u00e1s do nome<\/h3>\n\n\n\n

O ponto de partida da campanha foi o nome. \u201cEu t\u00f4 no Clima<\/em>\u201d sintetiza, de forma leve e estrat\u00e9gica, a proposta de trazer o climat\u00e9rio para o centro do di\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n

A escolha carrega m\u00faltiplas interpreta\u00e7\u00f5es que se conectam com diferentes momentos da jornada do paciente: ‘t\u00f4 no clima de mudan\u00e7a, de descoberta, de autoestima, de confian\u00e7a’. Nesse sentido, a constru\u00e7\u00e3o do nome reflete um posicionamento positivo e, consequentemente, estimula o engajamento com a marca e com o pr\u00f3prio cuidado.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o digital para representar e engajar<\/h3>\n\n\n\n

Idealizamos a presen\u00e7a digital do projeto Eu T\u00f4 no Clima<\/em> para estar onde essas mulheres est\u00e3o e, inclusive, oferecer conte\u00fados que conversam com o momento que vivem e com o que sentem.<\/p>\n\n\n\n

Com essa constru\u00e7\u00e3o, o movimento conquistou um espa\u00e7o verdadeiro de di\u00e1logo. A partir disso, passou a contribuir ativamente para ressignificar essa fase da vida. <\/p>\n\n\n\n

Como resultado, fortaleceu o v\u00ednculo com um p\u00fablico que valoriza informa\u00e7\u00e3o clara e segura, o que refor\u00e7a a import\u00e2ncia de uma comunica\u00e7\u00e3o emp\u00e1tica e bem direcionada.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de influ\u00eancia como estrat\u00e9gia<\/h3>\n\n\n\n

O marketing de influ\u00eancia teve um papel essencial na expans\u00e3o da mensagem do projeto, aproximando-o de mulheres reais, com viv\u00eancias e vozes que refletem o cotidiano de quem atravessa o climat\u00e9rio. A campanha contou com influenciadoras digitais e m\u00e9dicas, reunindo diferentes perspectivas e, assim, fortalecendo a conversa com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Aplicando a experi\u00eancia do paciente no planejamento estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n

O projeto mostra como aplicar a experi\u00eancia do paciente de forma estrat\u00e9gica na constru\u00e7\u00e3o de campanhas que, em raz\u00e3o disso, v\u00e3o al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o institucional.<\/p>\n\n\n\n

Quando considerada desde o planejamento, a estrat\u00e9gia permite que cada a\u00e7\u00e3o de marketing se alinhe aos contextos reais. Dessa forma, as iniciativas ganham mais coer\u00eancia e impacto. <\/p>\n\n\n\n

Com isso, \u00e9 poss\u00edvel ir al\u00e9m de uma presen\u00e7a digital funcional e construir uma atua\u00e7\u00e3o realmente relevante na rotina de quem vive esse momento.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se trata de acompanhar uma jornada, mas de compreender o que ela representa, onde surgem os pontos de conex\u00e3o e como a marca pode estar presente de forma significativa.<\/p>\n\n\n\n

Conecte sua marca com quem domina a jornada do paciente<\/h2>\n\n\n\n

Na Prod, sabemos como transformar a experi\u00eancia do paciente em estrat\u00e9gia<\/strong>. Atuamos do planejamento \u00e0 execu\u00e7\u00e3o, conectando marcas ao que realmente importa para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Se o seu objetivo \u00e9 construir campanhas relevantes e bem-posicionadas, estamos prontos para ajudar. Vamos conversar!<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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