{"id":4768,"date":"2024-02-28T10:18:49","date_gmt":"2024-02-28T13:18:49","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=4768"},"modified":"2024-03-14T10:24:08","modified_gmt":"2024-03-14T13:24:08","slug":"midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/midia-programatica\/","title":{"rendered":"M\u00eddia program\u00e1tica: o que \u00e9 e quais as vantagens para farmac\u00eauticas?"},"content":{"rendered":"\n

Em meio \u00e0 ampla concorr\u00eancia por visibilidade, especialmente nos canais digitais, a m\u00eddia program\u00e1tica emerge como uma poderosa e eficiente estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo de forma precisa. <\/p>\n\n\n\n

Estudos feitos pelo Interactive Advertising Bureau<\/a> (IAB), em 2020, mostram que, nos Estados Unidos, mais de 80% das vendas de an\u00fancios digitais ocorreram por meio dessa estrat\u00e9gia. Mas afinal, o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica? <\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong> \u00e9 um modelo\u00a0automatizado de compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios online, utilizando algoritmos e dados para direcionar an\u00fancios estrategicamente.\u00a0De modo geral, em vez de negocia\u00e7\u00f5es manuais entre anunciantes e canais de publicidade, a program\u00e1tica utiliza softwares\u00a0para compra dos espa\u00e7os,\u00a0tornando o processo mais r\u00e1pido e pr\u00e1tico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de otimizar o tempo por eliminar as idas e vindas de propostas comerciais, esse estilo de estrat\u00e9gia oferece informa\u00e7\u00f5es mais precisas sobre o p\u00fablico. Isso porque a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 feita com base em crit\u00e9rios espec\u00edficos, como dados demogr\u00e1ficos, interesses do usu\u00e1rio e comportamento online.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona a m\u00eddia program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O processo de m\u00eddia program\u00e1tica envolve diversas etapas, desde o planejamento estrat\u00e9gico<\/a> das campanhas e segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo, at\u00e9 a veicula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios.  <\/p>\n\n\n\n

As etapas se interligam por um modelo<\/a> de ecossistema que conecta as ag\u00eancias de marketing digital aos publishers <\/em>e p\u00fablico-alvo.\u00a0Todas as etapas desse ecossistema s\u00e3o fundamentais para o sucesso da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Ecossistema de M\u00eddia Program\u00e1tica<\/strong><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Etapas do Ecossistema de M\u00eddia Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ag\u00eancias e anunciantes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O ponto inicial do ecossistema s\u00e3o os anunciantes e ag\u00eancias. Para garantir o alcance dos resultados, \u00e9 importante que os anunciantes contem com uma ag\u00eancia para desenhar a campanha e toda a estrat\u00e9gia por tr\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Trading Desk<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

As Trading Desks s\u00e3o empresas especialistas em campanhas DSP, que intermediam o processo de compra dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios e segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico. O principal contato das ag\u00eancias durante todo o processo \u00e9 feito com as Trading Desks.<\/p>\n\n\n\n

DSP e SSP<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A Demand-Side Platform (DSP) \u00e9 uma plataforma que automatiza todo o processo de compra de m\u00eddia e permite acessar informa\u00e7\u00f5es sobre audi\u00eancia, coletar dados e analisar a veicula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. J\u00e1 a Supply-Side Platform (SSP) \u00e9 uma ferramenta espec\u00edfica para que os publishers<\/em> vendam os espa\u00e7os publicit\u00e1rios para os anunciantes e ag\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Ad Exchange e Ad Network<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O Ad Exchange \u00e9 respons\u00e1vel por intermediar a venda dos espa\u00e7os de an\u00fancios. Ele funciona basicamente como um mercado virtual, no qual os an\u00fancios s\u00e3o leiloados em tempo real. J\u00e1 o Ad Network conecta os espa\u00e7os de veicula\u00e7\u00e3o, como sites e aplicativos, aos anunciantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

DMP<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A Data Management Platform (DMP) coleta, armazena e organiza dados de audi\u00eancia para construir segmenta\u00e7\u00f5es. A partir dos dados, \u00e9 poss\u00edvel conectar a audi\u00eancia ao perfil de p\u00fablico-alvo do anunciante.<\/p>\n\n\n\n

Publishers<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Publishers<\/em> s\u00e3o as empresas que vendem espa\u00e7os publicit\u00e1rios, como sites, portais e aplicativos, para an\u00fancios. Alguns publishers<\/em> conhecidos no universo farmac\u00eautico s\u00e3o Tua Sa\u00fade, Minha Vida e Medical News Today. <\/p>\n\n\n\n

Quais as vantagens da m\u00eddia program\u00e1tica no health marketing<\/em>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A m\u00eddia program\u00e1tica oferece diferentes vantagens para as empresas, especialmente do universo farmac\u00eautico. Afinal, al\u00e9m de se conectar a canais de autoridade e refer\u00eancia em sa\u00fade, utiliza dados de comportamento do usu\u00e1rio que contribuem para uma experi\u00eancia mais positiva com a marca.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, por mapear dados demogr\u00e1ficos e comportamentais, garantem que os an\u00fancios sejam entregues a um p\u00fablico qualidade. Ou seja, aumentam a relev\u00e2ncia da empresa ou do projeto e as chances de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Desde que adequada \u00e0s diretrizes de compliance<\/a> e normas regulat\u00f3rias de health marketing<\/em><\/a>, a m\u00eddia program\u00e1tica pode ser uma excelente estrat\u00e9gia para as farmac\u00eauticas.\u00a0Seja para o lan\u00e7amento de um produto n\u00e3o prescrito, para aumentar a visibilidade de um projeto ou gerar tr\u00e1fego para um portal, o grande segredo est\u00e1 em um bom planejamento e na expertise<\/em> da ag\u00eancia para a gest\u00e3o do projeto.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea precisar de ajuda nesse desafio, conte com a Prod<\/a>! Nosso prop\u00f3sito \u00e9 transformar a sua ideia em solu\u00e7\u00f5es digitais que promovam cuidados para a vida e impactem a humanidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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