{"id":4462,"date":"2023-05-31T09:34:30","date_gmt":"2023-05-31T12:34:30","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=4462"},"modified":"2023-06-05T16:40:28","modified_gmt":"2023-06-05T19:40:28","slug":"publicidade-para-medicamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/publicidade-para-medicamentos\/","title":{"rendered":"Publicidade para medicamentos: regras e estrat\u00e9gias para colocar em pr\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 300;\">A <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">publicidade para medicamentos <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">prescritos ou isentos de prescri\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias para posicionar um produto farmac\u00eautico no mercado, ganhar destaque no digital e fortalecer o relacionamento com profissionais de sa\u00fade e pacientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Em 2022, uma pesquisa feita com m\u00e9dicos de todos os continentes do mundo apontou que 75% desses profissionais querem manter ou aumentar as intera\u00e7\u00f5es digitais. Os dados s\u00e3o do <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.veeva.com\/eu\/resources\/veeva-pulse-field-trends-report-2q22\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Veeva Pulse Field Trends Report 2T22<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Mas para planejar qualquer a\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental conhecer as regras e legisla\u00e7\u00f5es existentes para medicamentos, a fim de garantir que os resultados sejam alcan\u00e7ados sem gerar riscos para os neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Normas, diretrizes e legisla\u00e7\u00f5es de publicidade para medicamentos<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Antes de falarmos especificamente sobre as regras de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">publicidade para medicamentos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, \u00e9 importante entender que os produtos terap\u00eauticos s\u00e3o divididos nas seguintes classes: medicamentos prescritos e isentos de prescri\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para cada tipo de medicamento, existem normas espec\u00edficas da <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.gov.br\/anvisa\/pt-br\/assuntos\/noticias-anvisa\/2022\/revisaco-entenda-como-ficaram-as-normas-da-area-de-fiscalizacao\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Anvisa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> (Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria) e do <\/span><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.conar.org.br\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Conar<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> (Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria) que regulamentam a publicidade. Essas normas orientam o estilo de abordagem permitida, para qual p\u00fablico pode ser direcionada e quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o obrigat\u00f3rias na comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 500;\">Publicidade de medicamentos para p\u00fablico geral<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">No Brasil, para o p\u00fablico geral, s\u00f3 \u00e9 permitida a <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">publicidade de <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/medicamentos-sem-prescricao\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 500;\">medicamentos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> livres de prescri\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">. Ou seja, os MIPs e OTCs. Ainda assim, a comunica\u00e7\u00e3o com esse p\u00fablico possui regras a serem seguidas e deve apresentar informa\u00e7\u00f5es completas, claras e equilibradas, evitando tom tendencioso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Entre as obrigatoriedades, de acordo com Resolu\u00e7\u00e3o da Diretoria Colegiada &#8211; <\/span><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/antigo.anvisa.gov.br\/legislacao#\/visualizar\/28284\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">RDC n.\u00ba 96 de 17\/12\/2008<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, est\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Uso do <\/span><b>nome comercial<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> do medicamento;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Uso do <\/span><b>nome da subst\u00e2ncia ativa<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Aplica\u00e7\u00e3o do <\/span><b>n\u00famero do registro na Anvisa<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, ou no caso dos medicamentos de notifica\u00e7\u00e3o simplificada, a seguinte frase: \u201cMedicamento de notifica\u00e7\u00e3o simplificada RDC Anvisa \u00ba&#8230;..\/2006. AFE n.\u00ba:&#8230;&#8230;&#8230;&#8230;\u201d;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Indica\u00e7\u00e3o do medicamento e <\/span><b>poss\u00edveis contraindica\u00e7\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Advert\u00eancia obrigat\u00f3ria<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> por Lei: \u201cSE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O M\u00c9DICO DEVER\u00c1 SER CONSULTADO\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Al\u00e9m disso, os materiais promocionais precisam conter advert\u00eancias adicionais relacionadas \u00e0s subst\u00e2ncias ou efeitos indicados pela bula. Todas essas regras existem para proteger a sa\u00fade e a seguran\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o, evitando o compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es exageradas, enganosas ou inadequadas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 500;\">Publicidade de medicamentos para profissionais de sa\u00fade<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Diferente do p\u00fablico geral, os profissionais de sa\u00fade (HCPs) podem receber <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">publicidade de medicamentos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> prescritos e isentos de prescri\u00e7\u00e3o, conforme a RDC n.\u00ba 96 de 17\/12\/2008. Isso porque, de maneira geral, o intuito da publicidade para esse p\u00fablico \u00e9 promover acesso a informa\u00e7\u00f5es claras e precisas, contribuindo para uma indica\u00e7\u00e3o adequada e segura para os pacientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Ainda assim, \u00e9 necess\u00e1rio estar alinhado \u00e0s diretrizes da Anvisa para construir uma comunica\u00e7\u00e3o que auxilie na pr\u00e1tica cl\u00ednica di\u00e1ria, garantindo que as informa\u00e7\u00f5es sejam precisas, objetivas e cientificamente fundamentadas.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 500;\">Regras dos canais digitais para publicidade de medicamento<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Os canais digitais, como <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/4718253321552152?ref=search_new_1#\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Meta<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> (Facebook e Instagram), <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/176031?hl=pt-BR#:~:text=Venda%20de%20medicamentos%20controlados,os%20produtos%20ou%20servi%C3%A7os%20oferecidos.\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> e <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/business.twitter.com\/pt\/help\/ads-policies\/ads-content-policies\/healthcare.html\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, possuem suas pr\u00f3prias regras de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">publicidade para medicamentos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, tanto para HCPs, quanto para o p\u00fablico geral. Ou seja, as divulga\u00e7\u00f5es precisam estar alinhadas n\u00e3o s\u00f3 \u00e0s regulamenta\u00e7\u00f5es da Anvisa e do Conar, como tamb\u00e9m \u00e0s pol\u00edticas espec\u00edficas das plataformas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Como fazer publicidade de medicamentos?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">O principal caminho para promover um produto \u00e9 unir a compet\u00eancia t\u00e9cnica do marketing digital com o conhecimento profundo sobre o universo farmac\u00eautico. Com <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">expertise<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\"> sobre as duas \u00e1reas, \u00e9 poss\u00edvel construir diferentes estrat\u00e9gias de<\/span><span style=\"font-weight: 500;\"> publicidade para medicamentos <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">e gerar grandes resultados para os neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Um exemplo disso \u00e9 o <\/span><em><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/disease-awareness\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">disease awareness<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, uma estrat\u00e9gia focada em levar informa\u00e7\u00f5es que promovam sa\u00fade e melhor qualidade de vida. De maneira indireta e sem men\u00e7\u00f5es a medicamentos, \u00e9 poss\u00edvel abordar sinais, sintomas, diagn\u00f3stico e tratamento de doen\u00e7as para gerar uma identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a farmac\u00eautica ou laborat\u00f3rio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Al\u00e9m do <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">disease awareness<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, outras estrat\u00e9gias de <\/span><em><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/healthcare-e-marketing-digital\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">health marketing<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 300;\"> que contribuem para posicionar o produto no mercado s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/omnichannel\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Comunica\u00e7\u00e3o <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">omnichannel<\/span><\/em><\/a><i><span style=\"font-weight: 300;\">: <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 300;\">focada em promover uma experi\u00eancia unificada e integrada para o p\u00fablico em todos os canais de contato com a farmac\u00eautica;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/regua-de-relacionamento\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">R\u00e9gua de relacionamento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">: tem o objetivo de nutrir o relacionamento com o p\u00fablico, seja ele m\u00e9dico, paciente ou rede de apoio, para gerar identifica\u00e7\u00e3o com a marca;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/pecas-digitais\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Pe\u00e7as digitais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">: s\u00e3o diferentes materiais que podem ser usados em momentos espec\u00edficos de contato com o p\u00fablico, como conven\u00e7\u00f5es de vendas, <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/visitacao-medica\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">visita\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, congressos e feiras, para refor\u00e7ar o contato com a empresa.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Existem diferentes estrat\u00e9gias que podem ser usadas para come\u00e7ar as a\u00e7\u00f5es no <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/marketing-farmaceutico-como-comecar\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">marketing farmac\u00eautico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">. Mas para garantir que os planos estejam alinhados a todas as regras, objetivos de neg\u00f3cios e diretrizes de <em>compliance<\/em>, \u00e9 fundamental contar com um parceiro especializado em <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">healthcare<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">A Prod \u00e9 uma ag\u00eancia de solu\u00e7\u00f5es digitais especialista no universo farmac\u00eautico e de cuidados para a vida. Vem <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/lp.prod.ag\/venha-para-o-nosso-mundo\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=texto&amp;utm_campaign=mkt_inst&amp;utm_id=mkt_inst&amp;utm_content=publicidade_para_medicamentos\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">bater um papo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> com a gente para saber como podemos ajudar voc\u00ea.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade para medicamentos prescritos ou isentos de prescri\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias para posicionar um produto farmac\u00eautico no mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":4463,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[348],"tags":[422,424,421,454],"class_list":["post-4462","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-estrategia-para-farmaceuticas","tag-health-marketing","tag-marketing-farmaceutico","tag-publicidade-para-medicamentos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4462"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4472,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4462\/revisions\/4472"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}