{"id":4418,"date":"2023-04-13T13:44:10","date_gmt":"2023-04-13T16:44:10","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=4418"},"modified":"2025-04-17T14:20:50","modified_gmt":"2025-04-17T17:20:50","slug":"data-driven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/data-driven\/","title":{"rendered":"Data-driven: como tomar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas no marketing farmac\u00eautico?"},"content":{"rendered":"

Data-driven<\/span><\/em>,<\/span> ou orienta\u00e7\u00e3o por dados, \u00e9 uma abordagem que se baseia na <\/span>an\u00e1lise de dados<\/span> para a tomada de decis\u00f5es em um neg\u00f3cio ou organiza\u00e7\u00e3o. Esse conceito \u00e9 fundamental para qualquer neg\u00f3cio, j\u00e1 que a gera\u00e7\u00e3o e o acesso a dados \u00e9 exponencial.<\/span><\/p>\n

Segundo uma <\/span>pesquisa feita pela Alteryx<\/span><\/a>, empresa de automa\u00e7\u00e3o de an\u00e1lise, 76% dos respondentes acreditam que o cen\u00e1rio dos neg\u00f3cios est\u00e1 enfrentando grandes mudan\u00e7as devido ao uso de dados. Al\u00e9m disso, 73% das organiza\u00e7\u00f5es indicam que os gastos com an\u00e1lises ir\u00e3o superar outros investimentos em software.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por que o interesse por an\u00e1lise de dados e o conceito d<\/em><\/span>ata-driven<\/span><\/em> cresceu nos \u00faltimos anos?<\/span><\/h2>\n

Que a pandemia <\/span>acelerou a transforma\u00e7\u00e3o digital<\/span><\/a>\u00a0n\u00e3o \u00e9 mais novidade. A\u00e7\u00f5es e planejamentos estruturados para cinco anos precisaram ser executados em meses para se adequarem \u00e0 nova realidade global.\u00a0<\/span><\/p>\n

Naturalmente, essa mudan\u00e7a refletiu n\u00e3o s\u00f3 no comportamento dos consumidores, como tamb\u00e9m dos profissionais. Em <\/span>pesquisa feita pela Salesforce<\/span><\/a> em 2021, com mais de 8.200 profissionais de marketing, 80% afirmou que a pandemia mudou a maneira de as marcas alcan\u00e7arem o p\u00fablico e impactou suas estrat\u00e9gias de engajamento digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo esse processo fez com que os profissionais e empresas de marketing precisassem encontrar novas maneiras para entender as necessidades do p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como o d<\/em><\/span>ata-driven<\/span><\/em> impacta o <\/span>health marketing<\/span><\/em>?<\/span><\/i><\/h2>\n

Uma decis\u00e3o baseada por dados deve fazer parte de empresas de todos os setores, principalmente das farmac\u00eauticas.\u00a0<\/span><\/p>\n

O uso de dados no<\/span> health marketing<\/span><\/em> permite planejar a\u00e7\u00f5es e criar projetos mais inovadores n\u00e3o s\u00f3 em tecnologia para sa\u00fade, como tamb\u00e9m em experi\u00eancia, al\u00e9m de garantir informa\u00e7\u00f5es muito mais precisas para diferentes opera\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Data-driven<\/span><\/em> \u00e9 mais do que an\u00e1lises rasas, \u00e9 alavancar resultados<\/span><\/h3>\n

Atualmente, <\/span>\u201c<\/span><\/i>achar que m\u00e9dicos prescrevem por determinada influ\u00eancia\u201d<\/span><\/em> e, por isso, adotar a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o ao encontro do achismo n\u00e3o s\u00e3o suficientes para gerar resultados e agregar valor. O mesmo vale para ades\u00e3o do paciente ao tratamento.\u00a0<\/span><\/p>\n

A <\/span>8\u00aa edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio State of Marketing<\/em><\/span><\/a>, da Salesforce, com corte de 2020 a 2022, mostrou que 73% dos clientes esperam que as empresas compreendam suas necessidades \u00fanicas. Al\u00e9m disso, o<\/span> Customer Experience<\/span><\/em> passou a ser um diferencial competitivo fundamental para 82% dos entrevistados de alto desempenho. Ou seja, quem compreende os dados e consegue oferecer novas experi\u00eancias por meio de an\u00e1lises ganha destaque frente \u00e0 concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Como o Marketing <\/span>data-driven<\/span><\/em> contribui para o planejamento de a\u00e7\u00f5es?<\/span><\/h3>\n

Em geral, o sucesso das a\u00e7\u00f5es de<\/span> marketing para healthcare<\/em><\/span><\/a> dependem de gerar <\/span>insights<\/span><\/em> a partir de experi\u00eancias e planejar a\u00e7\u00f5es orientadas por dados, com o intuito de criar uma <\/span>comunica\u00e7\u00e3o <\/span>omnichannel<\/span><\/em><\/a> que engaje o p\u00fablico como, onde e quando precisarem.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando falamos de experi\u00eancias, podemos descrever como:<\/span><\/p>\n