{"id":4374,"date":"2023-03-16T09:36:26","date_gmt":"2023-03-16T12:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=4374"},"modified":"2025-02-04T10:32:53","modified_gmt":"2025-02-04T13:32:53","slug":"marketing-de-oportunidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/marketing-de-oportunidade\/","title":{"rendered":"Marketing de Oportunidade: o que \u00e9 e como usar no marketing farmac\u00eautico?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 300;\">O <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> \u00e9 uma estrat\u00e9gia focada em aproveitar momentos que geram grande impacto na m\u00eddia para promover uma marca ou produto de forma criativa e relevante. Esses momentos podem ser datas comemorativas, eventos ou tend\u00eancias do momento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Com um bom planejamento, o<\/span><span style=\"font-weight: 500;\"> Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> pode gerar muitas vantagens para as farmac\u00eauticas, como maior visibilidade para a marca e aumento das vendas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Quais as vantagens do Marketing de Oportunidade para a ind\u00fastria farmac\u00eautica?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Assim como outras a\u00e7\u00f5es da <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/gestao-de-comunidade\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Gest\u00e3o de Comunidade<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> \u00e9 uma maneira estrat\u00e9gica para fortalecer uma marca no mercado. Isso porque as a\u00e7\u00f5es contribuem para:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Humanizar a marca:<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> pode ser utilizado para mostrar que a farmac\u00eautica se preocupa com o p\u00fablico, seja ele HCP ou paciente, e est\u00e1 atenta \u00e0s suas necessidades. Um exemplo tradicional \u00e9 o Dia Internacional da Mulher, que pode ser usado para promover campanhas de <\/span><em><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/disease-awareness\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">disease awareness<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, promover produtos de sa\u00fade feminina e incentivar o cuidado.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Aumentar a visibilidade: <\/b><span style=\"font-weight: 300;\">participar de eventos, patrocinar esportes, fazer <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">collabs<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\"> com influenciadores e empresa alinhadas ao objetivo de neg\u00f3cio podem ajudar a aumentar a visibilidade, construir uma reputa\u00e7\u00e3o positiva junto ao p\u00fablico e consolidar a imagem no mercado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Gerar engajamento nas redes sociais:<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> tamb\u00e9m pode gerar grande engajamento nas redes sociais, principalmente quando associado a campanhas que incentivem a divulga\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias reais, como relatos de m\u00e9dicos e pacientes sobre casos cl\u00ednicos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Conquistar e fidelizar clientes:<\/b> uma das principais vantagens do marketing de oportunidade \u00e9 conquistas e fidelizar clientes. O aumento da visibilidade para a marca pode ser o momento certo para disponibilizar amostras gr\u00e1tis, enviar <em>press kits<\/em>, oferecer descontos e parcerias. Todas essas a\u00e7\u00f5es contribuem para o cliente manter-se fiel ao produto.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Como aplicar o Marketing de Oportunidade nas estrat\u00e9gias de <\/span><em><span style=\"font-weight: 500;\">health marketing<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 500;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Utilizando de uma abordagem emocional ou de empoderamento, a ideia do <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> \u00e9 aproveitar o interesse e entusiasmo gerado por um determinado assunto para aumentar a visibilidade de um produto e criar conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Existem diferentes maneiras de usar essa estrat\u00e9gia no <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/marketing-farmaceutico-como-comecar\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">marketing farmac\u00eautico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">. Algumas delas incluem:<\/span><\/p>\n<h3><b>Aproveitar tend\u00eancias de cuidados com a sa\u00fade<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Em momentos espec\u00edficos do ano, algumas tend\u00eancias de sa\u00fade se tornam comuns na sociedade. Um exemplo disso \u00e9 a busca por uma vida mais saud\u00e1vel nos primeiros meses do ano. O per\u00edodo pode ser excelente para promover campanhas sobre vitaminas, suplementos e tratamentos contra dist\u00farbios alimentares.<\/span><\/p>\n<h3><b>Associar-se a campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">As campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o outra alternativa estrat\u00e9gia para promover a marca. Assim como nas campanhas de tend\u00eancia, a ideia \u00e9 participar de campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o para aumentar a visibilidade do produto e apoiar causas sociais. Alguns exemplos dessa alternativa s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de Setembro Amarelo, Outubro Rosa e Novembro Azul.<\/span><\/p>\n<h3><b>Patrocinar feiras e eventos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">As feiras, congressos e outros eventos de sa\u00fade geram um grande destaque para a marca, principalmente em um mercado competitivo. Al\u00e9m de ser uma oportunidade de ganhar destaque na m\u00eddia, \u00e9 um momento oportuno para se conectar com profissionais de sa\u00fade ou pacientes. Esse contato pr\u00f3ximo permite que o p\u00fablico conhe\u00e7a de perto o produto e contribui para que a empresa expositora use do poder da argumenta\u00e7\u00e3o para aumentar as chances de vendas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Empresas de cuidados para a vida que j\u00e1 apostaram no Marketing de Oportunidade<\/span><\/h2>\n<h3><b>AstraZeneca &#8211; Dia Mundial do Cora\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Em homenagem ao Dia Mundial do Cora\u00e7\u00e3o, em 2021, a farmac\u00eautica AstraZeneca <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/fotografia.folha.uol.com.br\/galerias\/1712273681670731-cristo-redentor-e-o-setembro-vermelho\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">iluminou o Cristo Redentor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> com diferentes cores para conscientizar o p\u00fablico geral sobre a import\u00e2ncia da aten\u00e7\u00e3o ao cora\u00e7\u00e3o para preven\u00e7\u00e3o e tratamento de doen\u00e7as.<\/span><\/p>\n<h3><b>Natura &#8211; Campanha de Dia dos Pais<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para divulgar um novo perfume de fragr\u00e2ncia masculina da marca, a Natura criou, em 2020, a campanha <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=w8AQe9jop8Y\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Meu Pai Presente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, uma campanha de Dia dos Pais focada em exaltar a presen\u00e7a da figura paterna no cotidiano de um filho. Com o mote da campanha, a marca conseguiu gerar apelo emocional e aumentar a visibilidade do produto.<\/span><\/p>\n<h3><b>Libbs &#8211; Setembro Amarelo<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Alinhada \u00e0 campanha nacional de Setembro Amarelo, em 2019, a Libbs Farmac\u00eautica criou a campanha \u201c<\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.libbs.com.br\/falarpodemudartudo\/falar-pode-mudar-tudo-conheca-a-campanha\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Falar Pode Mudar Tudo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">\u201d, uma iniciativa focada em incentivar o di\u00e1logo sobre sa\u00fade mental e disponibilizar acesso a conhecimentos sobre os diferentes transtornos. A campanha ganhou um grande destaque na m\u00eddia e se mant\u00e9m at\u00e9 hoje como um movimento da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Com o apoio de uma <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">ag\u00eancia especialista em marketing health<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, as a\u00e7\u00f5es do <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Marketing de Oportunidade<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> podem ser a chave para aumentar a visibilidade da marca no mercado. Bora <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/lp.prod.ag\/venha-para-o-nosso-mundo\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=texto&amp;utm_campaign=mkt_inst&amp;utm_id=mkt_inst&amp;utm_term=mkt_oportunidade&amp;utm_content=mkt_oportunidade\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">bater um papo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> sobre isso?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Marketing de Oportunidade \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que consiste em aproveitar momentos, situa\u00e7\u00f5es ou eventos que geram grande aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico para promover uma marca ou produto.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":4376,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[348],"tags":[182,436,424,421],"class_list":["post-4374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-estrategias-de-marketing-digital","tag-gestao-de-comunidade","tag-health-marketing","tag-marketing-farmaceutico"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4374"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4830,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4374\/revisions\/4830"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}