{"id":4326,"date":"2023-01-13T09:27:19","date_gmt":"2023-01-13T12:27:19","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=4326"},"modified":"2023-03-23T16:57:19","modified_gmt":"2023-03-23T19:57:19","slug":"medicamentos-sem-prescricao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/medicamentos-sem-prescricao\/","title":{"rendered":"Medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o: estrat\u00e9gias de marketing para gerar resultados"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 300;\">Quando falamos em <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, ou MPIs e OTCs, o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing digital <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">\u00e9 parte essencial para posicionar o produto e torn\u00e1-lo autoridade no mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">A partir de uma comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, que pode ser feita por meio do <\/span><em><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/disease-awareness\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">disease awareness<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 300;\"> ou da <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/jornada-do-medico\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">jornada do m\u00e9dico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, as farmac\u00eauticas conseguem criar um forte v\u00ednculo com o p\u00fablico e aumentar a visibilidade do produto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Mas com tantas marcas no mercado, leis e regras envolvendo o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing para medicamentos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, como escolher a estrat\u00e9gia certa para gerar resultados e se destacar? A gente te ajuda a descobrir!<\/span><\/p>\n<h2><b>Estrat\u00e9gias de marketing para medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n<h3><b>O que voc\u00ea precisa saber antes de come\u00e7ar<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Antes de planejar qualquer estrat\u00e9gia para a divulga\u00e7\u00e3o de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o,<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> \u00e9 fundamental conhecer as normas da Anvisa (Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria), bem como suas <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.gov.br\/anvisa\/pt-br\/assuntos\/noticias-anvisa\/2022\/revisaco-entenda-como-ficaram-as-normas-da-area-de-fiscalizacao\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">regras b\u00e1sicas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> para publicidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">O grande objetivo dessas regras \u00e9 controlar a aquisi\u00e7\u00e3o, uso exagerado e venda de medicamentos isentos de prescri\u00e7\u00e3o (MPIs) ou <\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><em>Over The Counter<\/em> <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">(OTC &#8211; venda livre, pela tradu\u00e7\u00e3o) sem acompanhamento m\u00e9dico.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Algumas das principais exig\u00eancias da Anvisa, que fazem parte de <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">compliance<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, e devem estar presentes em todas as a\u00e7\u00f5es de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing para medicamentos n\u00e3o prescritos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Nome comercial do medicamento<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, quando houver;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Nome da subst\u00e2ncia ativa<\/b><span style=\"font-weight: 300;\"> de acordo com a DCB (Denomina\u00e7\u00e3o Comum Brasileira) e, na sua falta, a DCI ou nomenclatura bot\u00e2nica, que dever\u00e1 ter, no m\u00ednimo, 50% do tamanho do nome comercial;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>N\u00famero de registro na Anvisa<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">, contemplando no m\u00ednimo os nove d\u00edgitos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Indica\u00e7\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><b>Contraindica\u00e7\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 300;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Existem, ainda, advert\u00eancias obrigat\u00f3rias que devem fazer parte das divulga\u00e7\u00f5es, conforme a Resolu\u00e7\u00e3o da Diretoria Colegiada (RDC) n.\u00ba 96 de 17\/12\/2008. As advert\u00eancias variam de acordo com o tipo de subst\u00e2ncia\/mol\u00e9cula do produto e seus poss\u00edveis efeitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Outro ponto importante \u00e9 que, assim como a Anvisa, as m\u00eddias digitais, como Facebook, Instagram, Google, Twitter e outras plataformas, contam com pol\u00edticas estritas relacionadas \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de medicamentos, que tamb\u00e9m devem ser seguidas ao fazer publicidade.<\/span><\/p>\n<h3><b>A\u00e7\u00f5es para divulga\u00e7\u00e3o de medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Apesar de existirem diferentes regras, muitas estrat\u00e9gias, desde que bem elaboradas, podem contribuir para uma boa divulga\u00e7\u00e3o de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para definir a que melhor se encaixa para a divulga\u00e7\u00e3o do produto da sua farmac\u00eautica, \u00e9 importante considerar os objetivos de neg\u00f3cio, alinhar as expectativas, bem como criar um planejamento macro e micro das a\u00e7\u00f5es, considerando:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Investimento dispon\u00edvel;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Personas e p\u00fablico-alvo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Posicionamento da empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">An\u00e1lise de mercado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para te ajudar com algumas ideias, listamos 5 estrat\u00e9gias de sucesso aqui da <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Prod.<\/span><\/p>\n<h4><b>M\u00eddia off<\/b><\/h4>\n<p>As<span style=\"font-weight: 300;\">\u00a0m\u00eddias off s\u00e3o um caminho com grandes possibilidades, afinal, permitem que diferentes produtos sejam explorados. Desde a cria\u00e7\u00e3o de banners, outdoor e totens, at\u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">press kits<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, flyers, folders e outros materiais, \u00e9 poss\u00edvel criar uma comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima com o m\u00e9dico e paciente. Assim, aumentando a visibilidade da marca ou do produto para torn\u00e1-los refer\u00eancia para o p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/whatsapp-na-industria-farmaceutica\/\" rel=\"noopener\"><b>Materiais para WhatsApp<\/b><\/a><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Com a possibilidade de envio de conte\u00fados em diferentes formatos, o WhatsApp se tornou uma poderosa ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o entre farmac\u00eautica &gt; for\u00e7a de vendas &gt; m\u00e9dico. Al\u00e9m de agilizar a comunica\u00e7\u00e3o e complementar informa\u00e7\u00f5es da visita, a ferramenta permite que os representantes comerciais tenham um relacionamento mais pr\u00f3ximo com o m\u00e9dico. Ou seja, conseguem oferer suporte e aux\u00edlio com o envio de informa\u00e7\u00f5es, conte\u00fados exclusivos e amostras gr\u00e1tis de produtos.<\/span><\/p>\n<h4><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/redes-sociais-o-e-commerce-crescente-e-necessario\/\" rel=\"noopener\"><b>Redes sociais<\/b><\/a><\/h4>\n<p>S<span style=\"font-weight: 300;\">e voc\u00ea quer posicionar o seu produto no digital, a rede social \u00e9 o lugar certo. \u00c9 f\u00e1cil perceber que, dela, surgem as tend\u00eancias e conte\u00fados virais para movimentar o ambiente on. Isso permite estabelecer uma forte rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico-alvo, criando uma comunidade engajada. Al\u00e9m disso, outra vantagem das redes sociais \u00e9 o uso de <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/filtro-de-instagram\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">filtros para Instagram<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> para aumentar o engajamento e gerar reconhecimento.\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/o-sucesso-da-one-page-euryale-qr\/\" rel=\"noopener\"><em><b>One page<\/b><\/em><b> de produto<\/b><\/a><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Velocidade de carregamento, navega\u00e7\u00e3o din\u00e2mica e facilidade de absor\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o algumas das grandes vantagens de uma <\/span><i><span style=\"font-weight: 300;\">one page<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 300;\"> de produto. Al\u00e9m de ter um custo mais baixo do que um site, a <\/span><i><span style=\"font-weight: 300;\">one page<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 300;\"> aumenta as chances de convers\u00e3o, j\u00e1 que as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o totalmente focadas no produto. Ou seja, as possibilidades de vendas s\u00e3o maiores, garantindo maior retorno ao investimento.<\/span><\/p>\n<h4><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/gestao-de-comunidade\/\" rel=\"noopener\"><b>Gest\u00e3o de Comunidade<\/b><\/a><\/h4>\n<p><b><span style=\"font-weight: 300;\">Com a Gest\u00e3o de Comunidade ou <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">Community Management<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, as empresas conseguem tornar o relacionamento com o p\u00fablico-alvo mais integrado e engajado. Com a estrat\u00e9gia, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver<\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\"> collabs<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\"> com marcas e influenciadores, enviar <\/span><em><span style=\"font-weight: 300;\">press kits<\/span><\/em><span style=\"font-weight: 300;\">, gerar oportunidades de marketing, al\u00e9m de <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/gestao-de-impacto\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">prevenir impactos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> e potenciais crises. Assim, contribuindo para preservar e construir uma boa reputa\u00e7\u00e3o para a empresa no mercado.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Ficou interessado em construir uma estrat\u00e9gia de resultados para a divulga\u00e7\u00e3o de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">? A Prod est\u00e1 pronta para ajudar voc\u00ea! Vem conhecer nossas solu\u00e7\u00f5es digitais para <\/span><i><span style=\"font-weight: 300;\">healthcare<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 300;\">, <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/lp.prod.ag\/venha-para-o-nosso-mundo\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=texto&amp;utm_campaign=mkt_inst&amp;utm_id=mkt_inst&amp;utm_content=medicamentos_nao_prescritos\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">clicando aqui<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando falamos em medicamentos sem prescri\u00e7\u00e3o, ou MPIs e OTCs, o marketing digital \u00e9 parte essencial para posicionar o produto e torn\u00e1-lo autoridade no mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":4328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[348],"tags":[429,182,424],"class_list":["post-4326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-compliance","tag-estrategias-de-marketing-digital","tag-health-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4326"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4326\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4392,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4326\/revisions\/4392"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}