{"id":3984,"date":"2022-04-08T16:37:29","date_gmt":"2022-04-08T19:37:29","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=3984"},"modified":"2022-04-08T16:54:15","modified_gmt":"2022-04-08T19:54:15","slug":"conheca-o-lundcast-podcast-sobre-saude-do-cerebro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/conheca-o-lundcast-podcast-sobre-saude-do-cerebro\/","title":{"rendered":"Lundcast, o podcast sobre a sa\u00fade do c\u00e9rebro"},"content":{"rendered":"

O Lundcast \u00e9 um <\/span>podcast<\/span> da <\/span>Lundbeck<\/span>, farmac\u00eautica global especializada em <\/span>sa\u00fade<\/span> do c\u00e9rebro. Executado pela <\/span>Prod<\/span>, o Lundcast combina expertise cient\u00edfica e inova\u00e7\u00e3o em <\/span>marketing digital<\/span> para impactar a vida das pessoas.<\/span><\/p>\n

Unindo o antigo formato do r\u00e1dio com o que h\u00e1 de mais novo em <\/span>streaming<\/span><\/i>, os <\/span>podcasts<\/span> tornaram-se ferramentas poderosas de <\/span>marketing digital<\/span> nos \u00faltimos anos. A possibilidade de ouvir <\/span>conte\u00fados<\/span> de \u00e1udio sob demanda – on ou offline – segue se destacando pela facilidade de acesso.<\/span><\/p>\n

Em 2021, a <\/span>Lundbeck<\/span>, farmac\u00eautica global especializada em doen\u00e7as do c\u00e9rebro, procurou a <\/span>Prod<\/span> para criar um <\/span>podcast<\/span> sobre <\/span>psiquiatria<\/span> e <\/span>neurologia<\/span>. O projeto vai ao encontro do principal objetivo da <\/span>Lundbeck<\/span> enquanto farmac\u00eautica <\/span>expert<\/span><\/i> em neuroci\u00eancia: compartilhar conhecimento sobre a <\/span>sa\u00fade<\/span> do c\u00e9rebro, para que cada pessoa possa ser o seu melhor.<\/span><\/p>\n

A iniciativa tinha uma perspectiva inovadora e desafiadora, considerando que o setor farmac\u00eautico n\u00e3o explora tanto o formato de <\/span>podcast<\/span>.<\/span><\/p>\n

O projeto encheu nossa equipe de energia para colocar em pr\u00e1tica nossa intelig\u00eancia em marketing. O nome do <\/span>podcast <\/span>foi criado pela pr\u00f3pria Lundbeck, enquanto nossos <\/span>designers<\/span><\/i> ficaram respons\u00e1veis por toda a identidade visual do projeto.<\/span><\/p>\n

Assim, nasceu o Lundcast, voltado para profissionais da <\/span>sa\u00fade<\/span>. Com formato de painel, os epis\u00f3dios contam com a media\u00e7\u00e3o de um apresentador e a contribui\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios convidados.<\/span><\/p>\n

Desenvolvimento e detalhes do Lundcast<\/span><\/h2>\n

A pedido do cliente, criamos uma vinheta e trilha sonora padr\u00e3o para todos os <\/span>conte\u00fados<\/span> do <\/span>podcast<\/span>. Essa etapa de desenvolvimento de um <\/span>podcast<\/span> \u00e9 importante, porque contribui para a identifica\u00e7\u00e3o dos ouvintes com o <\/span>conte\u00fado<\/span>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logo ap\u00f3s cada capta\u00e7\u00e3o, nosso time de \u00c1udio V\u00eddeo realizou a edi\u00e7\u00e3o dos epis\u00f3dios, cuidando dos ajustes de volume, cortes e finaliza\u00e7\u00e3o. Essa etapa \u00e9 fundamental para garantir a qualidade do \u00e1udio e, consequentemente, impactar na experi\u00eancia do ouvinte.<\/span><\/p>\n

As publica\u00e7\u00f5es do <\/span>podcast<\/span> ficaram divididas em duas plataformas diferentes: Spotify, para o p\u00fablico geral, e portal Progress in Mind, com acesso restrito a profissionais da sa\u00fade. Para os conte\u00fados de acesso restrito no portal, desenvolvemos uma vinheta\/disclaimer explicando o motivo do epis\u00f3dio ser voltado apenas para os profissionais da sa\u00fade.\u00a0<\/span><\/p>\n

A vinheta\/disclaimer ainda foi utilizada como uma forma de CTA no Spotify, direcionando os ouvintes m\u00e9dicos para o portal Progress in Mind. Essa estrat\u00e9gia foi interessante, pois mesmo os primeiros epis\u00f3dios do <\/span>podcast<\/span> foram vinculados a uma plataforma que j\u00e1 tinha autoridade reconhecida na <\/span>web<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Como explorar o podcast nas estrat\u00e9gias de marketing digital?<\/span><\/h2>\n

O conceito de <\/span>podcast<\/span> surgiu do \u00e1udio marketing e pode ser considerado uma ferramenta de <\/span>inbound marketing<\/span><\/a>. Junto de <\/span>blogs<\/span><\/i> e <\/span>e-books<\/span><\/i>, os <\/span>podcasts<\/span> funcionam bem para quem quer criar <\/span>conte\u00fados<\/span> relevantes no digital.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, os <\/span>podcasts<\/span> s\u00e3o acess\u00edveis, gratuitos e d\u00e3o a op\u00e7\u00e3o de <\/span>download<\/span><\/i> de epis\u00f3dios aos ouvintes. Isso significa que as pessoas podem ouvir um <\/span>podcast<\/span> enquanto fazem outras atividades do dia a dia.<\/span><\/p>\n

Por envolver \u00e1udio, \u00e9 comum que o <\/span>podcast<\/span> se pare\u00e7a como uma conversa informal e pr\u00f3xima dos usu\u00e1rios, tornando a linguagem atrativa e agrad\u00e1vel para quem ouve.<\/span><\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel variar na participa\u00e7\u00e3o de muitos convidados ou optar por epis\u00f3dios individuais. Tudo vai depender dos objetivos da marca em rela\u00e7\u00e3o ao <\/span>podcast<\/span>.<\/span><\/p>\n

Falando em objetivos, o <\/span>planejamento estrat\u00e9gico<\/span><\/a> \u00e9 uma etapa essencial para a cria\u00e7\u00e3o de um <\/span>podcast<\/span>, como em qualquer a\u00e7\u00e3o de <\/span>marketing digital<\/span>. Definir personas e metas \u00e9, definitivamente, o ponto inicial.<\/span><\/p>\n

Aqui, na <\/span>Prod<\/span>, temos uma equipe pronta para desenvolver um planejamento estrat\u00e9gico completo, que contemple todas as necessidades e dores identificadas, para, assim, alcan\u00e7ar o sucesso do cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 contar com uma estrutura adequada para a produ\u00e7\u00e3o de \u00e1udios de qualidade. Nosso time de \u00c1udio e V\u00eddeo \u00e9 especializado na capta\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o de materiais com diferentes propostas. Mesmo \u00e0 dist\u00e2ncia, \u00e9 poss\u00edvel realizar uma capta\u00e7\u00e3o adequada.<\/span><\/p>\n

Quem utiliza o formato de <\/span>podcast<\/span> como estrat\u00e9gia de <\/span>marketing digital<\/span><\/a> tamb\u00e9m pode aproveitar o Google, j\u00e1 que a plataforma ranqueia os epis\u00f3dios em suas buscas. Tudo depende da qualidade, quantidade de ouvintes e autoridade do <\/span>podcast<\/span>, mas esse formato de divulga\u00e7\u00e3o de <\/span>conte\u00fado<\/span> acaba sendo mais uma forma de melhorar a autoridade de uma marca.<\/span><\/p>\n

Para isso, \u00e9 importante que o tema seja relevante e esteja de acordo com as personas criadas para o projeto. Nesse sentido, \u00e9 importante fazer uma curadoria do <\/span>conte\u00fado<\/span> do <\/span>podcast<\/span>.<\/span><\/p>\n

Quer implementar esse tipo de<\/span> conte\u00fado estrat\u00e9gico<\/span><\/a> nas a\u00e7\u00f5es de <\/span>marketing digital<\/span> do seu neg\u00f3cio? Conte com a <\/span>Prod<\/span>. Te aguardamos para um bate-papo!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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