{"id":3629,"date":"2021-10-22T13:59:13","date_gmt":"2021-10-22T16:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=3629"},"modified":"2021-12-08T15:11:31","modified_gmt":"2021-12-08T18:11:31","slug":"conheca-o-participathivos-um-projeto-de-marketing-digital-que-e-a-cara-da-prod","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/conheca-o-participathivos-um-projeto-de-marketing-digital-que-e-a-cara-da-prod\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o Participathivos: um projeto de marketing digital que \u00e9 a cara da Prod"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 500;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">O que motiva voc\u00ea? Para n\u00f3s, transformar ideias em solu\u00e7\u00f5es digitais e, mais que isso, impactar positivamente a vida de milhares de pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">O <\/span><strong>Participathivos <\/strong><span style=\"font-weight: 300;\">\u00e9 um projeto idealizado pela <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/br.gsk.com\/pt-br\/?cc=br_psea_ac_not_applicable_45566&amp;gclid=CjwKCAjw7rWKBhAtEiwAJ3CWLC5n-Hcc94MhwFN82UKZWogHaCeo7xHjnB3ULVRqcjmXpjM8sR7vSBoCbcgQAvD_BwE\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">GSK<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> | ViiV Healthcare e tem como objetivo levar informa\u00e7\u00e3o para quem cuida e para quem vive com <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">. Por meio de diversas a\u00e7\u00f5es em <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, esse movimento conscientiza a popula\u00e7\u00e3o e d\u00e1 um significado maior para a vida dessas pessoas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">E a <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.prod.ag\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 500;\">Prod<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 300;\">faz parte de tudo isso!<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">Quando nosso parceiro de neg\u00f3cios abriu concorr\u00eancia para esse projeto, de cara fomos encantados, porque s\u00e3o a\u00e7\u00f5es como essas que nos inspiram a continuar seguindo nosso prop\u00f3sito.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Assim, mergulhamos profundamente no assunto e fomos em busca dessa conquista. Em algumas semanas, definimos o planejamento estrat\u00e9gico e encantamos nosso cliente. O projeto envolveu os times:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Crescimento;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">M\u00eddias Sociais;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Conte\u00fado e SEO;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">\u00c1udio e V\u00eddeo 2D e 3D;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Projetos de Sites UI\/UX;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">M\u00eddias de Performance;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Planejamento Estrat\u00e9gico;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Campanhas de Email Marketing;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Pe\u00e7as de Comunica\u00e7\u00e3o (On\/Off).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Podemos dizer que o Participathivos deu <i>match<\/i> com a Prod, sobretudo, com nossa Cultura.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Como definimos a estrat\u00e9gia em marketing digital para o Participathivos?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Todas as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias em marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> desenvolvidas para esse projeto buscam difundir o <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.participathivosgsk.com.br\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Portal Participathivos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> como a principal refer\u00eancia sobre diagn\u00f3stico e tratamento do <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">no Brasil. Assim, temos como foco atingir o p\u00fablico leigo e os profissionais de sa\u00fade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Nosso maior desafio era conquistar e fidelizar o p\u00fablico-alvo nas m\u00eddias onde ele trafega, por meio de conte\u00fados de alta relev\u00e2ncia e qualidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Desenvolvemos uma <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/omnichannel\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">estrat\u00e9gia <\/span><i><span style=\"font-weight: 300;\">omnichannel<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> na qual fosse poss\u00edvel criar uma forte identifica\u00e7\u00e3o entre o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Participathivos <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">e as pessoas. Ao ativar campanhas integradas com um <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/storytelling-e-o-marketing-digital\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">storytelling<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> \u00fanico em diversas plataformas e m\u00eddias, permitimos a constru\u00e7\u00e3o da autoridade e refer\u00eancia do Portal.<\/span><\/p>\n<p><strong>O grande diferencial do Participathivos \u00e9 seu discurso inclusivo e aberto sobre HIV<\/strong><span style=\"font-weight: 300;\">, que permite que as pessoas sintam-se acolhidas e apoiadas por meio do posicionamento como especialista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para que tudo isso desse certo, era preciso aplicar <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">com foco no funil de autoridade, gerando reconhecimento, conex\u00e3o e, ent\u00e3o, notoriedade. Foi aqui que nossas solu\u00e7\u00f5es digitais entraram em cena.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Quais solu\u00e7\u00f5es digitais desenvolvemos para o Participathivos?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Ap\u00f3s a segmenta\u00e7\u00e3o dos p\u00fablicos, feita a partir do hist\u00f3rico, briefing com o cliente e pesquisas sobre perfis, seguimos para a escolha das plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Estrategicamente, colocamos o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Participathivos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> em todos os locais em que os p\u00fablicos est\u00e3o: <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Facebook<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Instagram<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Spotify<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, Google, E-mail Marketing, <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">WhatsApp<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, Lives e outros sites parceiros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para gerar engajamento e interatividade, entendemos quais os assuntos relacionados ao <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> s\u00e3o mais buscados na internet e, dessa forma, mapeamos as d\u00favidas da popula\u00e7\u00e3o. Assim, seguimos para produ\u00e7\u00e3o dos produtos em <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, desenvolvendo conte\u00fados que buscassem melhorar a qualidade de vida das <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">pessoas que vivem com HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> (<\/span><span style=\"font-weight: 500;\">PVHIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Mensalmente, produzimos conte\u00fados para as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">redes sociais<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> e para o Portal <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Participathivos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> com foco em conscientizar sobre diagn\u00f3stico, tratamento, como acolher a <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">PVHIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, quebrar tabus, naturalizar o tema e incentivar a preven\u00e7\u00e3o do <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Al\u00e9m das<\/span><span style=\"font-weight: 500;\"> redes sociais<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, o <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/0bG9p7BKYwwlHTNe64fcnc\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 500;\">Participathivos<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> est\u00e1 presente no Spotify<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> com podcasts que envolvem pessoas que vivem com <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">e profissionais de sa\u00fade contando suas experi\u00eancias. Acreditamos que quando experi\u00eancias s\u00e3o compartilhadas, o assunto fica mais leve. Por isso, o canal de podcasts do <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Participathivos <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">foi criado para acolher e apoiar..<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">J\u00e1 no<\/span> <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.participathivosgsk.com.br\/Home\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 500;\">Portal Participathivos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> s\u00e3o disponibilizados diversos conte\u00fados para que as pessoas tenham f\u00e1cil acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e possam se cadastrar para receber e-mails sobre o tema. Al\u00e9m disso, todos os anos, o projeto promove a <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.participathivosgsk.com.br\/Topico\/Jornada-Participathivos\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">Jornada Participathivos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, um evento online com convidados e especialistas para compartilharem suas viv\u00eancias, incentivarem o uso de preservativos, contarem suas hist\u00f3rias e colaborarem na luta contra o preconceito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Todas as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o divulgadas para que cheguem ao m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edvel e, dessa forma, <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/diferenca-face-ads-post-impulsionado\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">criamos an\u00fancios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> em diversos formatos, como banners, textos, \u00e1udios, v\u00eddeos e GIFs. Eles s\u00e3o veiculados nas<\/span><span style=\"font-weight: 500;\"> redes sociais<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> e em outros sites, por meio de m\u00eddias pagas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">E n\u00e3o basta fazer, \u00e9 preciso mensurar os resultados. <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/metricas-em-marketing-digital\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">As m\u00e9tricas s\u00e3o os principais indicadores para medir a performance de nossas <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">na internet.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> Assim, estamos em constante avalia\u00e7\u00e3o de nossas a\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">E por que falar sobre HIV e AIDS?\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Aproximadamente, 920 mil <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">pessoas vivem com HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> no pa\u00eds e somente 642 mil seguem em tratamento. No Brasil, o acesso aos medicamentos \u00e9 100% gratuito, mas \u00e9 fundamental que, a cada dia, as pessoas possam conhecer sobre preven\u00e7\u00e3o, diagn\u00f3stico e tratamento do <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Falar sobre <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">\/<\/span><span style=\"font-weight: 500;\">AIDS<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> \u00e9 importante para quebrar estigmas, preconceitos e dar possibilidades para as<\/span><span style=\"font-weight: 500;\"> pessoas que vivem com HIV<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">A <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Prod <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">est\u00e1 junto nessa! Acreditamos que a informa\u00e7\u00e3o transforma vidas e, ao lado de nossos parceiros de neg\u00f3cios, queremos impactar positivamente a sa\u00fade de milhares de pessoas.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 1080px;\" class=\"wp-video\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('video');<\/script><![endif]-->\n<video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-3629-1\" width=\"1080\" height=\"608\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/V\u00eddeo-2021-08-Participathivos-Aberje.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/V\u00eddeo-2021-08-Participathivos-Aberje.mp4\">https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/V\u00eddeo-2021-08-Participathivos-Aberje.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quer conhecer esse e outros projetos em marketing digital<\/strong><span style=\"font-weight: 300;\"><strong>?<\/strong> \u00c9 s\u00f3 clicar aqui embaixo, vamos bater um papo. Aguardo voc\u00ea!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp;O que motiva voc&ecirc;? Para n&oacute;s, transformar ideias em solu&ccedil;&otilde;es digitais e, mais que isso, impactar positivamente a vida de milhares de pessoas.&nbsp; O Participathivos &eacute; um projeto idealizado pela GSK | ViiV Healthcare e tem como objetivo levar informa&ccedil;&atilde;o para quem cuida e para quem vive com HIV. 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