{"id":3586,"date":"2021-08-18T11:56:09","date_gmt":"2021-08-18T14:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=3586"},"modified":"2021-12-03T11:42:21","modified_gmt":"2021-12-03T14:42:21","slug":"metricas-em-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/metricas-em-marketing-digital\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas em marketing digital: a import\u00e2ncia para seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p><strong>As m\u00e9tricas s\u00e3o os principais indicadores para medir os resultados de suas estrat\u00e9gias <\/strong><span style=\"font-weight: 300;\"><strong>na internet<\/strong>. Elas ajudam a entender o comportamento do p\u00fablico e ajudam a definir novas a\u00e7\u00f5es para as campanhas digitais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">As <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas de marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> s\u00e3o consideradas para que as marcas elaborem seus planos, a\u00e7\u00f5es e <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">. Al\u00e9m de mensurar o sucesso ou fracasso de uma campanha, elas permitem acompanhar o desempenho do time e norteiam as pr\u00f3ximas etapas do planejamento.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Elas s\u00e3o representadas por indicadores que fornecem uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es seguras das a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o desempenhadas pelas marcas. Saber us\u00e1-las individualmente \u00e9 crucial, entretanto, o cruzamento de dados pode trazer insights precisos para <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">futuras.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">S\u00e3o tantos n\u00fameros e an\u00e1lises que, \u00e0s vezes, pode parecer dif\u00edcil entender a rela\u00e7\u00e3o de cada uma e sua import\u00e2ncia. Mas calma, entendendo como elas funcionam para o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, tudo fica mais f\u00e1cil.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Quais os objetivos das m\u00e9tricas de marketing digital?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">As <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">precisam ser analisadas durante todas as etapas do planejamento e n\u00e3o apenas no in\u00edcio e no fim de uma campanha. Isso pode parecer dif\u00edcil na rotina de muitas <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">ag\u00eancias<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> digitais, mas essa vis\u00e3o \u00e9 essencial para prevenir resultados insatisfat\u00f3rios e planejar novas <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 300;\">Sabe por que esse <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">monitoramento <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">\u00e9 importante? Veja s\u00f3 as principais fun\u00e7\u00f5es das <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas de marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">:\u00a0<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">analisar dados demogr\u00e1ficos e comportamental dos usu\u00e1rios;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">acompanhar pontos positivos e negativos das campanhas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">identificar o ROI (retorno sobre o investimento) de forma segura;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">mensurar performance de campanhas e retorno do p\u00fablico-alvo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 sacou a import\u00e2ncia de analisar profundamente os resultados, separamos algumas das principais <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas de marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> que voc\u00ea precisa acompanhar!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Quais as m\u00e9tricas fundamentais para o marketing digital?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Diversos s\u00e3o os produtos digitais presentes no marketing e cada um deles possui <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">espec\u00edficas de an\u00e1lise. <strong>Aqui na Prod, trabalhamos com diferentes produtos e <\/strong><\/span><strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/estrategia-de-marketing-digital\/\" rel=\"noopener\">campanhas estrat\u00e9gicas<\/a>, por isso \u00e9 fundamental que tenhamos um olhar sens\u00edvel para os objetivos de nossos clientes.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 300;\">Confira as principais <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">para cada produto digital:<\/span><\/h3>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Site: <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">monitoramento <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">considera, principalmente, os acessos e a intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios aos conte\u00fados, fornecendo informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para otimiza\u00e7\u00e3o em <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/seo-e-google\/\" rel=\"noopener\">SEO<\/a>.<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Tr\u00e1fego: \u00e9 o n\u00famero total de visitas que o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">site <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">recebe no per\u00edodo de an\u00e1lise. Quando h\u00e1 uma baixa no n\u00famero de acessos, pode ser um sinal de reconsiderar as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> e entender porque os usu\u00e1rios n\u00e3o est\u00e3o mais interessados no seu conte\u00fado.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Origem\/m\u00eddia: a origem aponta a fonte do tr\u00e1fego, ou seja, de onde o visitante surgiu, como o Google, redes sociais ou <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">email marketing<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">. J\u00e1 a m\u00eddia \u00e9 uma indica\u00e7\u00e3o utilizada no acesso do usu\u00e1rio. Acompanhar a origem dos visitantes \u00e9 importante para mapear os principais canais de relacionamento que podem ser explorados com seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Taxa de rejei\u00e7\u00e3o: corresponde ao percentual de usu\u00e1rios que deixaram o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">site <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">sem interagir com o conte\u00fado. Em uma escala de 1 a 100%, essa m\u00e9trica \u00e9 o term\u00f4metro de que algo pode estar errado se o resultado for alto.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Tempo de perman\u00eancia: refere-se ao tempo m\u00e9dio em que o visitante permanece em uma p\u00e1gina. Essa m\u00e9trica est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0 <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/entenda-as-diferencas-entre-ui-e-ux-design-experiencia-do-usuario\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">. Se as pessoas est\u00e3o por mais tempo em seu <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">site<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, \u00e9 um sinal de que o conte\u00fado \u00e9 relevante e a navega\u00e7\u00e3o \u00e9 boa.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Redes sociais: <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">sociais s\u00e3o aquelas em que os objetivos tra\u00e7ados pela marca refletem nas <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">nas <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">redes sociais<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">. Cada <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">rede social<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> possui particularidades, mas existem \u00e1reas de an\u00e1lises afins que facilitam acompanhar a performance das campanhas.<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Alcance: representa o n\u00famero de usu\u00e1rios que entraram em contato com a publica\u00e7\u00e3o. Por exemplo, uma mesma pessoa, mesmo que tenha visto quatro vezes um post, ser\u00e1 contabilizada como um usu\u00e1rio \u00fanico.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Impress\u00f5es: reflete o n\u00famero de vezes que o conte\u00fado foi exibido na timeline. No caso das impress\u00f5es, s\u00e3o contabilizadas todas as vezes que os posts foram exibidos para o usu\u00e1rio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Engajamento: \u00e9 a soma de todas as intera\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios &#8211; coment\u00e1rios, curtidas, compartilhamentos, clique nas postagens ou visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Seguidores: \u00e9 o volume de usu\u00e1rios que manifestam interesse em acompanhar as publica\u00e7\u00f5es de uma marca. Entretanto, ter muitos seguidores n\u00e3o significa que todos ir\u00e3o ver o seu conte\u00fado.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Email marketing: <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">logo ap\u00f3s o disparo, <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-email-marketing\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">os emails geram dados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> relacionados ao destino, engajamento dos destinat\u00e1rios e outros par\u00e2metros. Em geral, algumas percep\u00e7\u00f5es podem ser mapeadas por meio das <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">para <\/span><a href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/12-praticas-emkt\/\"><span style=\"font-weight: 500;\">email marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Clickthough Rate (CTR): \u00e9 uma das <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">mais importantes em <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">email marketing<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, uma vez que mensura a taxa de cliques em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quantidade de emails disparados. Resumidamente, o CTR \u00e9 capaz de avaliar a base de contatos medindo o engajamento dos usu\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Taxa de convers\u00e3o: representa os usu\u00e1rios que abriram o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">email marketing<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, clicaram no CTA (call to action), foram direcionadas para uma <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/landing-page-de-produto\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">landing page<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> e conclu\u00edram a a\u00e7\u00e3o pretendida.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Taxa de abertura: mensura quantos usu\u00e1rios abriram o email em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quantidade de mensagens enviadas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Taxa de descadastro: mostra quantos usu\u00e1rios optaram por sair da sua base de contatos. O ideal \u00e9 que a taxa de descadastramento mantenha valor menor que 1% do total da lista.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/podcast-como-utilizar-o-streaming\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Podcast<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">n\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que os <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">podcasts<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> ganharam a aten\u00e7\u00e3o de muitos usu\u00e1rios e, hoje, eles s\u00e3o a aposta de marcas em diversos segmentos.\u00a0<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Seguidores: n\u00famero de usu\u00e1rios inscritos no canal. Basicamente, \u00e9 o grande indicativo de que seu <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">podcast<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> segue em crescimento.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Inicializa\u00e7\u00f5es: representa quantas vezes os epis\u00f3dios foram escutados ou baixados.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 300;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 300;\">Reten\u00e7\u00e3o: \u00e9 a porcentagem de usu\u00e1rios que escutaram o epis\u00f3dio at\u00e9 um determinado momento &#8211; extremamente \u00fatil para avaliar o desempenho e engajamento do epis\u00f3dio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Para produtos digitais em v\u00eddeo, as <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-video\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">principais <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\"> se assemelham \u00e0s an\u00e1lises de <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">podcasts<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">. Os v\u00eddeos s\u00e3o formatos promissores e devem ser mensurados nos seguintes par\u00e2metros: visualiza\u00e7\u00f5es, reten\u00e7\u00e3o, taxa de reprodu\u00e7\u00e3o e engajamento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe os objetivos e as principais <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas de marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, \u00e9 fundamental conhecer as plataformas de an\u00e1lises.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">Quais as ferramentas para an\u00e1lise dos resultados em marketing digital?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Algumas plataformas oferecem dezenas de informa\u00e7\u00f5es para acompanhamento e desempenho dos indicadores. Isso facilita o processo de an\u00e1lise conjunta, sendo poss\u00edvel cruzar os dados e retirar insights.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">A principal ferramenta utilizada nesse processo \u00e9 o <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">Google<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> Analytics. Com ela \u00e9 poss\u00edvel monitorar indicadores, como convers\u00f5es, vendas, taxa de rejei\u00e7\u00e3o, tempo de perman\u00eancia, origem do tr\u00e1fego e muitos outros. J\u00e1 as redes sociais oferecem plataformas que permitem gerar relat\u00f3rios completos sobre o desempenho das campanhas.<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Outro meio de extrair resultados \u00e9 pelo uso dos par\u00e2metros UTM, tamb\u00e9m chamados links de rastreamento. Eles funcionam como extens\u00f5es adicionadas aos links para identificar a origem daquele tr\u00e1fego. <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">Isso significa que, ao divulgar um novo conte\u00fado nas<\/span><span style=\"font-weight: 500;\"> redes sociais<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, seja ela qual for, ser\u00e1 poss\u00edvel identificar qual a\u00e7\u00e3o trouxe os leads mais qualificados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Em qualquer estrat\u00e9gia digital que envolva compartilhamento de links, os par\u00e2metros UTM podem ser usados.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 500;\">M\u00e9tricas: o caminho do sucesso<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Voc\u00ea deve estar se perguntando como tudo isso acontece na pr\u00e1tica. Ent\u00e3o, vamos l\u00e1!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Aqui na Prod, trabalhamos com grandes marcas e produzimos diversos produtos digitais. Assim, nossa aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 voltada para as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">de cada produto, projeto ou campanha.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Vamos aos n\u00fameros?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Em um de nossos projetos junto a uma grande farmac\u00eautica, t\u00ednhamos como meta aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico do blog de nosso parceiro. Sendo assim, nosso <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">KPI <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">definido era que em tr\u00eas meses fossem alcan\u00e7ados entre 16.000 e 22.000 acessos. A partir de <\/span><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/prod.digital\/blog\/estrategias-de-marketing-digital-para-medicamentos-prescritos\/\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 300;\">nossas <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">estrat\u00e9gias <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">em <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 300;\">, aumentamos em 450% os acessos ao <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">site<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Analisando as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas <\/span><span style=\"font-weight: 300;\">e os <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">KPI<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">\u2019s, sem deixar de olhar para os novos objetivos, vimos a possibilidade de aumentar esse tr\u00e1fego. No trimestre seguinte, definimos uma nova meta desafiadora. Tamb\u00e9m superamos: agora em 211%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Tudo isso s\u00f3 foi poss\u00edvel porque buscamos resultados excelentes o tempo todo. Assim, nossas estrat\u00e9gias em <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">marketing digital<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"> tiveram um olhar sens\u00edvel para as <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">m\u00e9tricas<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">, <\/span><span style=\"font-weight: 500;\">KPI<\/span><span style=\"font-weight: 300;\">\u2019s e resultados de nossos parceiros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 300;\">Orientados por resultados, buscamos sempre encantar nossos parceiros de neg\u00f3cios. Quer saber mais? \u00c9 s\u00f3 clicar aqui embaixo.<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 300;\"><strong>Na Prod, somos especialistas em transformar ideias em solu\u00e7\u00f5es digitais.<\/strong> Venha conhecer nosso mundo!\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As m&eacute;tricas s&atilde;o os principais indicadores para medir os resultados de suas estrat&eacute;gias na internet. Elas ajudam a entender o comportamento do p&uacute;blico e ajudam a definir novas a&ccedil;&otilde;es para as campanhas digitais.&nbsp; As m&eacute;tricas de marketing digital s&atilde;o consideradas para que as marcas elaborem seus planos, a&ccedil;&otilde;es e estrat&eacute;gias. 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