{"id":3104,"date":"2020-04-20T15:19:55","date_gmt":"2020-04-20T18:19:55","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=3104"},"modified":"2021-12-03T12:08:03","modified_gmt":"2021-12-03T15:08:03","slug":"marketing-digital-para-industria-farmaceutica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.digital\/blog\/marketing-digital-para-industria-farmaceutica\/","title":{"rendered":"Pol\u00edticas de marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica"},"content":{"rendered":"

Analistas de Marketing que trabalham em laborat\u00f3rios farmac\u00eauticos com certeza j\u00e1 devem ter sacado o movimento do mercado: migrar cada vez mais para a comunica\u00e7\u00e3o digital. Por\u00e9m, as pol\u00edticas de marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica<\/strong> s\u00e3o uma grande quest\u00e3o por tr\u00e1s da vontade de seguir essa tend\u00eancia. Bora esclarecer essa quest\u00e3o de uma vez por todas?<\/p>\n

Marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica<\/strong><\/h2>\n

A primeira quest\u00e3o a ser levantada \u00e9: quem \u00e9 o seu p\u00fablico? Ou melhor\u2026 Com quem voc\u00ea quer conversar?<\/strong> Isso \u00e9 ultra importante, pois, al\u00e9m de mudar o tom da sua comunica\u00e7\u00e3o, altera todo o contexto da campanha digital que est\u00e1 sendo criada. Tenho uma dica valiosa para cada p\u00fablico, antes de seguir com as pol\u00edticas das plataformas:<\/p>\n

P\u00fablico profissional (m\u00e9dico, veterin\u00e1rio\u2026):<\/strong> liste o nome, a especialidade, o celular e o e-mail dos m\u00e9dicos, dividindo em dois grupos – visitados e n\u00e3o-visitados. Essa lista, tamb\u00e9m chamada de “base de contatos”, pode ser inserida nas plataformas on-line que analisam os dados e os usu\u00e1rios cadastrados, fazendo com que voc\u00ea impacte exatamente aquelas pessoas que est\u00e3o na sua lista e foram encontradas na plataforma. Aqui na Prod a gente chama de match de base. E percebemos, tamb\u00e9m, que as plataformas encontram, geralmente, 50% dos seus contatos.<\/p>\n

P\u00fablico leigo:<\/strong> se a campanha n\u00e3o for de medicamentos que necessitam de prescri\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode impactar esse p\u00fablico educando-o com um blog. Por exemplo: temos um parceiro que possui um rem\u00e9dio para dor de cabe\u00e7a. Ent\u00e3o, criamos um blog de sa\u00fade com conte\u00fados relevantes e focados em dor de cabe\u00e7a, sem fazer alus\u00e3o \u00e0 marca. Quando o consumidor, que j\u00e1 est\u00e1 encantado pelos conte\u00fados, descobrir quem \u00e9 a terapia por tr\u00e1s, sentir\u00e1 que a marca se importa com ele.<\/p>\n

Pol\u00edticas de marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica<\/strong><\/h2>\n

Agora vamos ao que interessa, certo? Separei alguns pontos das pol\u00edticas de publicidade<\/strong> das tr\u00eas maiores plataformas de an\u00fancios digitais (Instagram, Facebook e Google), para auxiliar voc\u00ea no planejamento do marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica. \u00c9 importante ressaltar que a maioria dos laborat\u00f3rios possuem acordos internos sobre divulga\u00e7\u00e3o em m\u00eddias digitais<\/strong>, ent\u00e3o fique atento a isso, ok? Bora come\u00e7ar.<\/p>\n

Facebook e Instagram<\/h5>\n

Como ambas as plataformas s\u00e3o do Facebook, as pol\u00edticas de publicidade s\u00e3o as mesmas<\/strong>. Um bom aviso inicial \u00e9 que as pol\u00edticas de publicidade valem, inclusive, para as p\u00e1ginas de destino. Ou seja, o Facebook escanear\u00e1 o c\u00f3digo-fonte do link do an\u00fancio e, caso detecte algo fora dos padr\u00f5es, bloquear\u00e1 sua campanha. Ent\u00e3o, n\u00e3o divulgar: quaisquer tipos de medicamentos (prescritos e livres); imagens comparativas com antes e depois de tratamentos ou coisas do tipo; qualquer imagem que tenha ferimentos e doen\u00e7as expostas (ainda que seja uma simples acne); mensagens que possam ser gatilho para rea\u00e7\u00f5es negativas.<\/p>\n

Google<\/h5>\n

Bom… Se o medicamento for de venda livre, voc\u00ea pode impactar os usu\u00e1rios tranquilamente tanto nos an\u00fancios display quanto no search. Por\u00e9m, \u00e9 estritamente proibido anunciar<\/strong>: medicamentos controlados, subst\u00e2ncias n\u00e3o aprovadas, analg\u00e9sicos \u00e0 base de opi\u00f3ides e tratamento experimental. Quer uma solu\u00e7\u00e3o caso o seu produto esteja enquadrado nessas restri\u00e7\u00f5es? Atinja sua base de m\u00e9dicos (p\u00fablico leigo, nem pensar) com e-mails marketing, deixando expl\u00edcita a bula e todas as refer\u00eancias do que est\u00e1 sendo afirmado no conte\u00fado. Outra forma \u00e9 fazer um an\u00fancio divulgando apenas dados cient\u00edficos (sem marca e medicamento) e quando a pessoa clicar, voc\u00ea a direciona para uma landing page com informa\u00e7\u00f5es sobre a terapia. Inclusive, \u00e9 importante pensar se o conte\u00fado deve estar ou n\u00e3o em uma \u00e1rea logada do site, ou seja, s\u00f3 pessoas com CRM ter\u00e3o acesso.<\/p>\n

Ah, vale lembrar que o Google tamb\u00e9m escaneia o link de destino e se houver men\u00e7\u00e3o do nome de algum medicamento ou mol\u00e9cula de prescri\u00e7\u00e3o controlada, o an\u00fancio ser\u00e1 barrado. Tamb\u00e9m poss\u00edvel registrar o nome da ind\u00fastria farmac\u00eautica para estar certificada pelo Google e ter um n\u00edvel maior de abertura: voc\u00ea pode verificar como realizar esse processo aqui<\/a><\/strong>. Na Prod, temos contato com dois gerentes exclusivos de contas farmac\u00eauticas que trazem in\u00fameras solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para esse setor.<\/p>\n

E a\u00ed? J\u00e1 est\u00e1 por dentro das pol\u00edticas internas da sua empresa? Se ficou alguma d\u00favida, leia tamb\u00e9m esse\u00a0conte\u00fado muito maneiro sobre a\u00e7\u00f5es para reps,<\/a> pode auxiliar voc\u00ea. Ent\u00e3o bora rodar as demandas que voc\u00ea tem em mente! Fazer marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica n\u00e3o \u00e9 complicado<\/strong> se voc\u00ea tem bons parceiros ao seu lado. Divida suas ideias conosco, clique no bot\u00e3o aqui embaixo e vamos conversar. Aguardo voc\u00ea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analistas de Marketing que trabalham em laboratórios farmacêuticos com certeza já devem ter sacado o movimento do mercado: migrar cada vez mais para a comunicação digital. Porém, as políticas de marketing digital para indústria farmacêutica são uma grande questão por trás da vontade de seguir essa tendência. Bora esclarecer essa questão de uma vez por […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3109,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[348],"tags":[319,26,320],"class_list":["post-3104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-farmaceutica","tag-marketing","tag-politica-de-publicidade"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3104","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3104"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3107,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3104\/revisions\/3107"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prod.digital\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}