Web Stories: a nova forma de contar histórias na web

Já imaginou alcançar mais pessoas relevantes no feed de conteúdos sugeridos pelo Google Discover e potencializar os resultados do seu site? Com o Web Stories, isso é possível! 

Além de apresentar conteúdos de forma rápida e prática no Google Discover, o Web Stories é uma excelente estratégia para gerar mais dinamismo e envolvimento com o público-alvo de cuidados para a vida. 

O que são Web Stories?

O Web Stories ou Google Web Stories é um formato de conteúdo em tela cheia, similar aos Stories do Instagram e Snapchat, só que no Google. 

Unindo interatividade, estratégias de SEO e imagens no estilo carrossel, a ferramenta, desenvolvida para dispositivos móveis, garante melhor experiência aos usuários pela facilidade com que as informações podem ser consumidas.

Apesar de ter ganhado destaque nos últimos anos e ter se tornado uma tendência no marketing digital, o Web Stories não é uma novidade. 

A ferramenta surgiu em 2018 com o nome AMP Stories do Google, com foco em ser um novo formato de publicar histórias com imagens, vídeos curtos e outros recursos similares aos do Snapchat e dos Stories do Instagram. Em 2020, a ferramenta passou por um rebranding e ganhou o nome de Web Stories 

Atualmente, o Web Stories pode ser visualizado em três diferentes canais no Google, que são: Google Discover, Google Imagens e ferramenta de busca.

Por que utilizar os Web Stories nas estratégias de cuidados para a vida?

Um relatório feito pelo Google, em 2021, mostrou que mais de 20 milhões de Web Stories já estão disponíveis, com 100.000 novas histórias publicadas diariamente e cerca de 6.500 novos domínios com o recurso ativo. Além disso, diariamente, milhares de usuários veem e interagem com os conteúdos.

Essa grande popularização do Web Stories fez dele uma ferramenta estratégica com alto potencial para empresas que desejam alavancar os resultados orgânicos e gerar mais tráfego para seus sites. No entanto, ainda é um formato pouco explorado pelas farmacêuticas e outras empresas de healthcare, deixando um grande espaço de ranqueamento orgânico para aquelas que investem no marketing digital.

Como usar os Web Stories no health marketing?

Imagine um profissional de saúde que busca constantemente atualização sobre o tratamento para Câncer de Ovário por meio de artigos e conteúdos científicos. Essas buscas ficam gravadas pelo algoritmo do Google, que entende que esse termo e outros relacionados à saúde são relevantes para esse usuário.

Ao identificar um interesse relevante, automaticamente, o Google passa a entregar outros resultados relacionados e a sugerir conteúdos com o mesmo foco.

Agora, imagine sua empresa utilizando o Web Stories como uma das principais estratégias para reconhecimento de marca ou estratégias de diasease awareness. Quando esse mesmo profissional abrir a aba de pesquisa do Google pelo smartphone, o estudo ou tratamento da sua empresa poderá ser o primeiro resultado, antes mesmo dele digitar a busca. 

Parece mágica ou coisa de outro mundo, mas é somente o marketing digital feito com muita estratégia em cuidados para a vida garantindo resultados!

As limitações de publicidade para farmacêuticas não são um problema nos Web Stories

Em estratégias de cuidados para a vida, sabemos que não é permitida a indexação e ranqueamento de páginas que divulguem medicamentos ou que possam induzir o uso do paciente sem prescrição. Então, como e por que usar o Web Stories no marketing digital para falar com profissionais de saúde? 

Em páginas e portais fechados, o Web Stories pode aumentar o engajamento do usuário, tempo de retenção e de visitas, já que o conteúdo melhora a usabilidade pela facilidade com a qual as informações são apresentadas. 

Além disso, também é possível criar gatilhos de interação que agucem a curiosidade do público, incentivando o clique para que a leitura continue dentro de um link no próprio site ou direcione a um novo espaço, como um blog da marca.

Quando pensamos no público em geral, a ideia é a mesma. O que muda é o direcionamento do conteúdo, que pode ser indexado, aumentando as chances de ranqueamento no Google e tráfego para novos espaços de mídia. 

Outras vantagens do Web Stories

• Linkagem externa: o conteúdo é indexado pelo Google que o ranqueia, exibindo junto aos resultados de busca orgânica. Além disso, a parceria para linkbuilding é muito mais estratégica para esse formato, já que jamais expira.
• Mensuração mais detalhada: a análise dos resultados pode ser feita diretamente pelo Google Analytics, sendo muito mais efetiva e completa por permitir acompanhar diferentes métricas, como origem de acesso e tempo de permanência.
• Formato responsivo: por ser desenvolvido junto à plataforma Accelerated Mobile Pages (AMP), o conteúdo se adapta a qualquer dispositivo móvel, sendo 100% responsivo. 

No mercado digital, diversas empresas já incluíram o Web Stories em suas estratégias de marketing e vendas. No Brasil, a UOL foi a empresa pioneira e ganhou destaque no primeiro relatório mundial do Google sobre o formato.

Aqui na Prod, acompanhamos essa ferramenta há algum tempo, adaptando nossas estratégias e produtos para ajudar nossos clientes a potencializarem seus resultados.

Estamos prontos para ajudar você a aplicar o Web Stories às suas estratégias, transformando ideias em soluções digitais que promovam cuidados para a vida e impactem a humanidade. Ficou interessado? Venha conversar com a gente!

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