7 tendências em Marketing Digital para 2022

A perspectiva do mundo pós-pandemia é a retomada das atividades em ritmo acelerado de crescimento. No marketing digital, não é diferente. Novas tecnologias e posicionamentos de mercado chegam para formar cenários e tendências que estão mais perto do que imaginamos.

Quem trabalha com marketing digital entende a importância de estar sempre atualizado em relação ao mercado e aos acontecimentos que compõem a dinâmica da sociedade.

O ano de 2022 será marcado por novas eleições presidenciais, realização da Copa do Mundo e, muito provavelmente, pelo retorno gradual das atividades após a pandemia de covid-19. O que isso significa? As redes sociais estão, mais do que nunca, a pleno vapor, movimentando discussões, posicionamentos e interatividade, além de abrir espaço para as marcas. 

Abaixo, listamos 7 tendências em marketing digital para 2022. 

1- Estratégia de conteúdo no Instagram

Já podemos dizer que o Instagram se transformou em uma rede social de vídeos. Sendo assim, as estratégias que compõem as ações de grandes marcas no canal precisam passar por adaptações. Um exemplo é a produção de entretenimento para a atração e retenção do público-alvo.

Como fazer isso? Encontrando o equilíbrio entre a informação e a diversão. É preciso se inserir no feed dos seus seguidores de maneira inteligente, adotando a tendência e reforçando a sua presença digital! 

Além disso, outras novidades estão chegando para aprimorar a rede social. Isso vai demandar mudanças nas estratégias para as marcas que desejam destaque. São elas: 

• Mudança no feed 

Recentemente, o Instagram anunciou que está fazendo novas mudanças no feed. O novo formato contempla três divisões: home, favorites e following. 

Home: é o formato padrão atual, organizado conforme o interesse do usuário nos posts.

Favorites: possibilita a seleção de perfis favoritos, que aparecerão primeiro na tela.

Following: mecanismo que organizará tudo o que foi publicado em ordem cronológica.

• Assinatura de conteúdo

Outra novidade é que o Instagram vem testando um sistema de assinaturas mensais, que permitirá que influenciadores cobrem por conteúdos exclusivos publicados no aplicativo. Entre os conteúdos passíveis de monetização, estão as lives, os stories e os emblemas.

2- O crescimento da Twitch

Desde 2020, a plataforma de streaming vem crescendo. Só no primeiro semestre de 2021, ela chegou a ultrapassar o limite de 2 bilhões de horas assistidas, segundo estudo realizado pelo Stream Elements. 

Recentemente, o streamer Casimiro Miguel, licenciado para mostrar jogos do Campeonato Carioca, alcançou uma audiência de 265 mil acessos simultâneos em sua live, durante um jogo entre Flamengo e Fluminense. A Copa do Mundo de Futebol também é uma possibilidade, pois o streamer Gaulês já tem planos para transmitir eventos mundiais em sua conta.

Indo além da transmissão de jogos, os streamers são influenciadores, que reúnem a atenção de milhares de pessoas em seus canais. Para as marcas, a inserção de publicidade dentro das lives é uma possibilidade de conversar com os seus públicos.

3- Evolução do Social Commerce 

Aprimorar seus recursos de social commerce pode ser um ponto-chave para a evolução da sua marca no ano de 2022. A cada dia, aumenta o hábito de pesquisar e comprar produtos pelas redes sociais.

Um estudo da Opinion Box mostrou que 82% das pessoas seguem alguma marca no Instagram e 52% já compraram algum produto ou serviço que descobriram nas redes sociais.

4- Responsabilidade social e Marketing Digital

Muito além de meras compras, atualmente, os consumidores buscam marcas engajadas em ações sociais, que defendem causas e assumem um compromisso com a sociedade.

A inclusão de pessoas de diferentes etnias, religiões, cores, orientações sexuais e gênero nas campanhas das marcas, assim como na estrutura de trabalho, tendem a conquistar os consumidores, além de agregar valor e admiração para a empresa. 

5- Influenciadores virtuais

Eles são, basicamente, avatares criados com a ajuda de inteligência artificial, com características muito fortes e uma personalidade bem definida. A partir da inteligência artificial, os influenciadores virtuais conseguem interagir com seus seguidores de forma autônoma.

Para as marcas, sua apropriação é positiva, uma vez que os influenciadores virtuais são criados para reproduzir exatamente aquilo que lhes foi programado. Essa funcionalidade diminui, exponencialmente, as chances de erro, além de gerar grande identificação e conexão com o público, tornando-o mais próximo e fiel.

Recentemente, uma pesquisa da Hype Auditor divulgou que os influenciadores virtuais têm três vezes mais engajamento que os influenciadores reais.

6- Non-fungible token (NFTs)

Criado em 2014, um NFT é a representação de um item exclusivo que serve como um certificado digital de propriedade, como uma nota fiscal. Mas, por que isso é tendência em 2022? Atualmente, existem tecnologias e seguranças digitais que garantem uma melhor experiência do consumidor com um NFT.

Dessa forma, ele vem ganhando uma proporção gigantesca que está atraindo e conquistando grandes marcas, além de celebridades e públicos distintos. A Adidas promoveu o lançamento da sua marca no metaverso após comprar três avatares adquiridos por NFT.

Portanto, agora a Adidas tem os direitos autorais para criar uma coleção virtual e vender seus produtos em universos virtuais. Os NFTs serão, cada vez mais, uma ponte entre as marcas e os universos virtuais.

7- Metaverso

O metaverso é um universo virtual que reúne tecnologias, como realidade virtual e aumentada, inteligência artificial e internet. Ele não é um site ou plataforma específica, mas, sim, uma série de destinos online.

Isso possibilita que pessoas reais comprem terrenos e avatares para povoar esses universos. Nesse ponto, entram os NFTs, pois eles autentificam a compra de avatares, por exemplo, para que não existam clones.

O metaverso cria perspectivas de um mundo virtual onde tudo é possível, capaz de alterar o cotidiano da sociedade e impactar diretamente na forma como vivemos, compramos, socializamos, trabalhamos, estudamos, entre outras coisas.

No metaverso, as marcas terão seus horizontes ainda mais ampliados. A partir dele, diversos novos espaços de mídia devem ser criados, proporcionando, inclusive, experiências imersivas para o consumidor. Por isso, acompanhar seu desenvolvimento é importante para conquistar terreno nessa nova realidade. 

O marketing digital vive em constante mudança e aprimoramento. É importante se atualizar, acompanhar de forma ágil e, claro, aplicar as melhores tendências à sua estratégia.

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