A hora e a vez do NFT

O NFT é uma representação digital de bens, que se destaca por sua exclusividade. Além de movimentar o mercado de ativos digitais, os NFTs também estabelecem um novo conceito entre marca e cliente.

Em 2014, o NFT surgiu como um novo ativo digital. A sigla significa “non-fungible tokens”, que pode ser traduzida como “tokens não fungíveis”. Esses tokens são representações digitais de bens virtuais ou físicos, disponibilizados por meio de armazenamento em blockchain.

A blockchain é uma base de dados que registra e valida transações digitais, feitas com moedas virtuais, funcionando como um livro contábil confiável e imutável. 

O conceito do token não fungível é ser único e insubstituível, sem possibilidades de cópia. Para esse ativo digital, a palavra de ordem é originalidade. O NFT se destaca como um item que ninguém mais pode ter no mundo.

Quem cria e como são os NFTs?

Qualquer pessoa pode criar um NFT e qualquer produto pode se tornar um NFT. As transações que envolvem compras milionárias estão relacionadas a bens  únicos e insubstituíveis, divulgados para despertar um senso de pertencimento e comunidade nos investidores. Por isso, o valor do NFT varia de acordo com o nível de interesse dos compradores.

Outra característica do NFT é que o produto adquirido não chega fisicamente às mãos do comprador. A compra se concretiza com a emissão de um certificado de autenticação, desenvolvido na rede blockchain, tornando o comprador proprietário do NFT.

Atualmente, os tokens mais procurados estão relacionados à arte: quadros, músicas e fotos esportivas. Outras categorias de NFTs são os itens de games, memes, domínios de sites, vídeos e posts de redes sociais. Em 2021, o CEO do Twitter vendeu seu primeiro tweet por cerca de US$ 2,9 milhões.

Algumas das coleções mais populares de NFTs são a Azuki e a Crypto Punks, além da Bored Apes Yacht Club (BAYC), que tem os macaquinhos coloridos tão famosos na internet.

Como funciona o mercado de NFTs?

O mercado de NFTs cresceu mais de 55% entre 2020 e 2021. No ano passado, as transações do segmento movimentaram mais de US$ 40 bilhões, segundo informações divulgadas pela Bloomberg.

As vantagens do NFT estão relacionadas, principalmente, à alta rentabilidade. Com o metaverso e o fim das barreiras entre mundo físico e virtual, os itens do ambiente digital poderão ser negociados como NFTs.

Quem pode comprar um NFT?

Quase que diariamente, há notícias de NFTs comprados por artistas, como Snoop Dogg, Justin Bieber, Serena Williams e Neymar, mas, em teoria, qualquer pessoa pode adquirir esse ativo digital.

Para se tornar um consumidor dos NFTs, é necessário fazer um cadastro em alguma plataforma de comercialização desse tipo de ativo. Essas plataformas são chamadas de marketplaces e, quanto maior o marketplace, maiores são as chances de expor o ativo digital a muitos usuários.

Após escolher um NFT de interesse, o comprador precisa ter fundos de criptomoedas suficientes para a compra, que é feita em carteira digital (ferramenta de armazenamento de diferentes tipos de criptomoedas, que pode ser instalada no computador ou celular do investidor). O Ethereum (ETH) é a moeda mais utilizada nesse tipo de transação, mas o Bitcoin também funciona.

Como o mercado de NFTs impacta o marketing digital?

O NFT se baseia em alguns conceitos que estão diretamente relacionados ao marketing digital: geração de valor, personalização e criação de bases de seguidores apaixonados. 

Exatamente por isso, a comercialização dos tokens exige uma boa estratégia de marketing, capaz de criar um clima de exclusividade em torno do bem virtual. 

No mercado, diversas empresas renomadas já incluíram os NFTs em suas estratégias de marketing e vendas. A Gap e a Ferrari são dois exemplos.

Por meio da ideia de escassez, os NFTs estreitam o relacionamento e a identificação entre as marcas e os clientes. Claro que as dinâmicas em torno dos tokens não fungíveis ainda estão se desenhando, mas o potencial parece ser enorme.

Na Prod, já acompanhamos as tendências de investimentos digitais há algum tempo, adaptando todas as nossas estratégias e produtos às novas demandas que surgem no mercado. Metaverso e NFTs já são a realidade!

Quer saber mais sobre tendências em marketing digital? Continue acompanhando o nosso Blog.