Marketing viral: os memes e os conteúdos virais como parte da estratégia de negócio

Quando o assunto é meme, os brasileiros são especialistas – e viralizar pode ser uma boa estratégia para as marcas. Conheça as principais ações para alcançar o sucesso no marketing viral.

Viralizar já é uma palavra comum no nosso vocabulário. O termo ganhou destaque com o boom das redes sociais e, hoje, é sinônimo de sucesso e fama. Para marcas e criadores de conteúdo, viralizar é a oportunidade para ganhar destaque e conquistar o público. 

Para se tornar viral e ser compartilhado nas diversas plataformas digitais, algumas estratégias são fundamentais. É aí que o marketing viral entra em cena!

E o que é necessário para que uma peça ou campanha de marketing digital faça sucesso? A resposta para essa pergunta parece incerta, mas é possível mapear algumas ações que fazem a diferença. 

O que é marketing viral? 

É uma estratégia com objetivo de criar conteúdos capazes de cativar os usuários da internet, impulsionando o compartilhamento. 

Viralizar não é uma tarefa fácil. Os conteúdos viralizam porque geram identificação ou estranheza e, além disso, é preciso contar com um pouquinho de sorte. 

Algumas razões podem explicar porque os conteúdos se tornam virais, entre elas, três principais emoções: humor, raiva e compaixão. Quando esses sentimentos são aflorados por uma peça digital, meme, produto e até serviço, a chance de viralizar é maior. 

Conteúdos viralizam porque geram o que chamamos de “buzz”. O conceito buzz marketing se concentra em buscar a atenção do público-alvo e fazer com que ele fale sobre uma campanha ou produto. 

Um exemplo muito comum são os memes. Muitas vezes, eles surgem em uma rede social e logo são compartilhados para outras plataformas. 

Hoje, com a facilidade de compartilhamento e a disponibilidade das redes móveis, em poucos segundos o mesmo assunto já está nas principais redes sociais. 

Como fazer um conteúdo viralizar?

Algumas estratégias são essenciais para causar impacto e potencializar a viralização de seus conteúdos:

Identificação: os conteúdos que mais viralizam são aqueles que geram reconhecimento no público. Muitas vezes estão relacionados com o cotidiano, seja na rotina do trabalho, assuntos familiares ou no contexto em que as pessoas estão vivendo. Quer um exemplo? 

O vídeo da Pfaizer (Pfizer), produzido por Esse Menino, ganhou as principais redes sociais em junho de 2021. Utilizando o humor e um pouco de ironia, o autor conquistou os usuários da internet com suas críticas ao governo em relação à compra de vacinas. Em uma semana, atingiu mais de 15 milhões de visualizações no Instagram, tá passada?

Compartilhamento: desenvolver estratégias que auxiliam a divulgação do conteúdo é prioridade. Uma dica é utilizar hashtags e produzir peças que funcionem bem em todas as redes sociais. 

Seja no Instagram, Twitter, Facebook e, mais recente, no Tik Tok, é fundamental que o conteúdo viral esteja alinhado às expectativas dos usuários de cada rede social.

Atualidade: esteja antenado à internet e às redes sociais. Quando as oportunidades surgem é preciso ficar atento para não perder o timing. Cases de sucesso nascem quando os produtores de conteúdo e as marcas mergulham no universo virtual. 

Parcerias: cocriar com influenciadores digitais também é uma ótima oportunidade para o sucesso do marketing viral. Fique atento aos influenciadores que estejam bombando no momento, isso ajuda na divulgação do conteúdo e cria oportunidades para produção de outros formatos.  

Khaby Lame é sucesso no Tik Tok, com mais de 70 milhões de seguidores na rede social chinesa. Recentemente, fechou parceria com a empresa 99. Lame ficou famoso por compartilhar vídeos que mostram um jeito simples de resolver diversas situações do dia a dia. Agora, utiliza seu humor para criar conteúdos para a empresa de mobilidade urbana. 

O sucesso é resultado de um bom conteúdo viral 

Recentemente, a Lu, do Magalu, se juntou ao DJ Alok para uma parceria inédita. Foi a primeira vez que uma influenciadora digital virtual participou de um projeto musical. O encontro aconteceu para o novo trabalho do músico, um clipe em 3D. 

Claro que a produção teve um propósito maior. No clipe, Lu usa um vestido criado especialmente para a ocasião e utiliza o smartphone de lançamento da Samsung, um Galaxy S21 Ultra 5G. Os itens já estão disponíveis para venda no app da marca. Não é uma sacada brilhante? E tem mais: a estratégia envolveu também a influencer Romana Novais, dermatologista e esposa de Alok, como a primeira humana a usar o vestido de Lu após o clipe. 

Outro exemplo que ficou na memória de muitos brasileiros foi a campanha da Nissan, em 2011. Quem não se lembra dos Pôneis Malditos? A fabricante japonesa de carros lançou um dos maiores cases de marketing viral do Brasil. A empresa bateu recorde de vendas da picape Frontier desde o ano de seu lançamento. Ficou com saudade do jingle? 

Não nos responsabilizamos se a música ficar na sua cabeça pelo resto do dia. 

Outro case de sucesso de marketing viral foi o desafio do Balde de Gelo ou Ice Bucket Challenge. A campanha tinha o objetivo de conscientizar as pessoas sobre a esclerose lateral amiotrófica (ALS, em inglês) e arrecadar fundos.

O desafio era jogar um balde de água com gelo sobre a cabeça e desafiar outras pessoas a fazerem o mesmo, além de uma doação à Associação ALS.  

A campanha arrecadou cerca de 15 milhões de dólares em oito semanas e envolveu muitas celebridades, entre elas: Oprah Winfrey, Tom Cruise, Mark Zuckerberg, Rihanna, Rafael Nadal e Cristiano Ronaldo. 

Você já viu que o marketing viral pode dar super certo. Além de ficar atento às oportunidades, é preciso entender se elas fazem sentido para sua marca. Não é porque algum conteúdo ou meme está em alta que devemos aproveitar para produzir outros conteúdos relacionados. 

No marketing de oportunidade, bom senso é tudo. Conheça e analise o contexto. A comunicação deve ser pensada nas pessoas e no relacionamento entre marca e cliente. 

E você, conhece alguma campanha que tenha ficado na sua cabeça? Aqui na Prod somos especialistas no assunto. Conhecemos as principais técnicas para fazer a sua marca conquistar o mercado. Olha só esses outros conteúdos que separamos para você:

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