Marketing digital: como fazer campanhas de ads internacionais?

O sonho de muitas marcas é ver os negócios crescerem e se expandirem internacionalmente. Mas, para entrar em um universo até então desconhecido e conquistar bons resultados, as campanhas de ads internacionais são fundamentais para atingir o sucesso. Para isso, estudar a cultura local é o primeiro passo para essa viagem.    

O marketing digital internacional reúne um conjunto de estratégias e processos aplicados em contextos específicos de outros países. Com as chances de expansão e as possibilidades de fazer sucesso em novos ambientes, empresas – principalmente, as multinacionais – estão apostando cada vez mais nas campanhas de ads internacionais. 

Mas para alcançar resultados satisfatórios, uma estratégia de campanha internacional precisa considerar inúmeros fatores. Isso porque, fazer marketing digital internacional não é apenas transferir as ações aplicadas no país de origem a outros territórios. É preciso conhecer cultura e valores, estudar concorrentes e delimitar um planejamento estratégico.

Campanhas de ads internacionais: por onde começar?

Enquanto blogs, mídias sociais e outras estratégias de marketing digital costumam ter efeito a longo prazo, as campanhas internacionais apresentam resultados mais rápidos. Se você ainda não sabe o que são campanhas de ads e mídias de performance, esse texto pode ajudar. 

Mas para conquistar novos mercados e atrair clientes estrangeiros, algumas estratégias são fundamentais:

Público-alvo e comportamento:

Estudar o novo mercado é o primeiro passo. Durante o planejamento estratégico para uma campanha internacional é necessário conhecer a cultura local a fundo, definir hábitos de consumo e possibilidades, considerando os costumes religiosos e tradições. 

A falta de aprofundamento no estudo do público-alvo pode trazer prejuízos para a marca, que corre o risco de apresentar um produto ou serviço que os estrangeiros não estão habituados a consumir.

Perceber se o cenário é favorável ou não para a chegada de um produto contribui para a tomada de decisão e aproveitamento de oportunidades. 

A Prod está presente em 4 continentes e 25 países, somos parceiros de multinacionais que atuam em diferentes lugares do mundo, como nos Estados Unidos e na Índia, países com culturas específicas. Assim, uma campanha pode dar certo com os norte-americanos, mas não fazer sucesso com os indianos. Por isso, é preciso adaptar as campanhas de ads para cada público e nós sabemos fazer isso.

Concorrentes locais:

Fazer uma análise da concorrência é fundamental para as campanhas de ads internacionais, pois esclarece que tipo de propaganda está funcionando no mercado-alvo e fornece outras informações. 

Em um primeiro momento, apostar em uma campanha fora dos padrões pode ser inovador, mas também pode ser muito arriscado. 

Depois de fazer o benchmarking é possível se inspirar nas práticas já adotadas e encontrar uma oportunidade de destaque entre os concorrentes. 

Algumas empresas têm os mesmos concorrentes em diferentes países. Mesmo assim, é necessário avaliar as ações dos concorrentes no país específico, pois as estratégias provavelmente são diferentes em cada localidade. 

Plataformas digitais:

As plataformas digitais são os principais aliados para as campanhas de ads internacionais. Mas você já parou para pensar qual delas é mais utilizada nos países? Esse dado é fundamental para delinear as estratégias de marketing digital que serão adotadas. 

Aqui na Prod, estudamos os comportamentos específicos dos usuários na internet, mapeamos esse consumo virtual para definir as estratégias dos nossos parceiros.

E não basta só saber quais as plataformas digitais mais consumidas nesses países. Entender os motivos que impulsionam o público-alvo na tomada de decisão é essencial. Esses fatores são dos mais diversos, envolvendo: o papel social e pessoal, a cultura, medos e necessidades, tendências, classe social, mercado e economia. 

Referência visual:

O design tem um papel fundamental na hora de transmitir a identidade da marca. Para isso, ele utiliza cores, elementos e formatos para criar as narrativas visuais. As campanhas digitais, por sua vez, possuem um apelo visual com o objetivo de gerar engajamento e promover a compra do produto ou serviço.

Mas não adianta produzir um conteúdo visualmente incrível aos olhos dos brasileiros se para outros públicos aquele padrão não funciona. Assim como a língua, as referências visuais podem ser diferentes.

Pensando nos países que trabalhamos aqui na Prod, quais referências visuais você tem desses locais? Esse pode ser um exercício importante na hora de criar suas campanhas de ads internacionais.

A Prod quebra barreiras e investe em culturas

Apesar das possíveis barreiras culturais e linguísticas que podem aparecer no desenvolvimento das campanhas de ads internacionais, o marketing internacional é, sem dúvidas, um aliado na expansão dos negócios.

Se sua empresa tem planos de internacionalizar ou deseja iniciar uma campanha de ads internacional, aqui na Prod, nós temos a passagem para essa viagem. Ajudamos você a pensar globalmente e compreender as diversidades do marketing internacional. 

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