Anúncios interativos: aumente o engajamento de suas campanhas em mídias pagas

Os anúncios interativos são modelos de anúncios em que os usuários conseguem interagir com o conteúdo, como testar um aplicativo ou jogo, sem precisar baixá-lo. 

Existem diferentes formatos de anúncios interativos, como vídeos, banners, áudios e jogos, todos focados em estimular a interação do público, proporcionando uma experiência com o que é oferecido. 

Outra característica é que esses anúncios são rápidos, com duração de 15 segundos a 1 minuto, justamente para aumentar a retenção do usuário.

Por que investir nos anúncios interativos?

A concorrência pelo topo dos resultados nas mídias pagas não para de crescer. Só em 2021, cerca de R$ 30,2 bilhões foram investidos em publicidade digital, um aumento de 27% em relação a 2020. É o que mostra o Digital AdSpend 2021, um estudo realizado pelo IAB (Interactive Advertising Bureau), em parceria com a Kantar Ibope Media.

Com esse crescimento acelerado, empresas de diferentes segmentos precisam apostar em estratégias cada vez mais personalizadas e de alto impacto para conquistar a sonhada conversão. Nesse cenário, os anúncios e conteúdos interativos vêm ganhando força e protagonismo no digital.

A vantagem dos modelos interativos de mídia, em comparação a outros anúncios, é a possibilidade de testar os recursos de um aplicativo ou oferecer a experiência com um produto antes que o usuário precise instalá-lo ou comprá-lo. Isso contribui para que as conversões no funil de vendas sejam de pessoas qualificadas. Ou seja, de potenciais clientes.

Além disso, os anúncios interativos também:

• aumentam o engajamento e a interação do público;
• potencializam a visibilidade da empresa;
• fortalecem a consciência da marca;
• atraem potenciais clientes.

Como incluir os anúncios interativos nas estratégias de cuidados para a vida?

Com o formato imersivo e possibilidade de experimentação digital do produto ou serviço, os anúncios interativos podem gerar grandes resultados de marketing digital para a indústria farmacêutica e empresas healthcare.  

São várias as maneiras de aplicar o modelo às estratégias, que podem ir desde a divulgação de apps para descontos em medicamentos, amostras grátis, download de materiais, suporte ao médico e paciente, até plataformas de consultas e eventos. 

Os anúncios interativos na prática

Apesar dos exemplos anteriores, acredito que você possa ter pensado. “Beleza, mas como colocar em prática, já que as regras de compliance farmacêutico são muitas?”

Imagine, por exemplo, oferecer ao público final uma pequena amostra de um app focado no controle de vacinas. Nesse app, ele consegue acompanhar as principais doses de cada faixa-etária e registrar as que já foram aplicadas no filho. Sem precisar baixar o aplicativo, o usuário tem a primeira experiência e consegue entender se aquilo é interessante para ele.

O mesmo vale para a divulgação de uma plataforma de Telemedicina. No anúncio, o médico consegue ter a experiência de como funcionariam as consultas, quais recursos estariam disponíveis e a aplicação à prática clínica diária. 

Em ambos os cenários, o foco está em gerar experiências que encantem o público-alvo, aumentando a lembrança da marca e as taxas de conversão de pessoas qualificadas.

Onde os anúncios interativos são exibidos?

Atualmente, os anúncios interativos podem ser exibidos nas principais redes sociais e plataformas de mídias pagas:

• Google Ads;
• Meta Ads (Facebook Ads);
• LinkedIn Ads; 
• Spotify;
• Twitter.

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