Lundcast, o podcast sobre a saúde do cérebro

O Lundcast é um podcast da Lundbeck, farmacêutica global especializada em saúde do cérebro. Executado pela Prod, o Lundcast combina expertise científica e inovação em marketing digital para impactar a vida das pessoas.

Unindo o antigo formato do rádio com o que há de mais novo em streaming, os podcasts tornaram-se ferramentas poderosas de marketing digital nos últimos anos. A possibilidade de ouvir conteúdos de áudio sob demanda – on ou offline – segue se destacando pela facilidade de acesso.

Em 2021, a Lundbeck, farmacêutica global especializada em doenças do cérebro, procurou a Prod para criar um podcast sobre psiquiatria e neurologia. O projeto vai ao encontro do principal objetivo da Lundbeck enquanto farmacêutica expert em neurociência: compartilhar conhecimento sobre a saúde do cérebro, para que cada pessoa possa ser o seu melhor.

A iniciativa tinha uma perspectiva inovadora e desafiadora, considerando que o setor farmacêutico não explora tanto o formato de podcast.

O projeto encheu nossa equipe de energia para colocar em prática nossa inteligência em marketing. O nome do podcast foi criado pela própria Lundbeck, enquanto nossos designers ficaram responsáveis por toda a identidade visual do projeto.

Assim, nasceu o Lundcast, voltado para profissionais da saúde. Com formato de painel, os episódios contam com a mediação de um apresentador e a contribuição de vários convidados.

Desenvolvimento e detalhes do Lundcast

A pedido do cliente, criamos uma vinheta e trilha sonora padrão para todos os conteúdos do podcast. Essa etapa de desenvolvimento de um podcast é importante, porque contribui para a identificação dos ouvintes com o conteúdo. 

Logo após cada captação, nosso time de Áudio Vídeo realizou a edição dos episódios, cuidando dos ajustes de volume, cortes e finalização. Essa etapa é fundamental para garantir a qualidade do áudio e, consequentemente, impactar na experiência do ouvinte.

As publicações do podcast ficaram divididas em duas plataformas diferentes: Spotify, para o público geral, e portal Progress in Mind, com acesso restrito a profissionais da saúde. Para os conteúdos de acesso restrito no portal, desenvolvemos uma vinheta/disclaimer explicando o motivo do episódio ser voltado apenas para os profissionais da saúde. 

A vinheta/disclaimer ainda foi utilizada como uma forma de CTA no Spotify, direcionando os ouvintes médicos para o portal Progress in Mind. Essa estratégia foi interessante, pois mesmo os primeiros episódios do podcast foram vinculados a uma plataforma que já tinha autoridade reconhecida na web.

Como explorar o podcast nas estratégias de marketing digital?

O conceito de podcast surgiu do áudio marketing e pode ser considerado uma ferramenta de inbound marketing. Junto de blogs e e-books, os podcasts funcionam bem para quem quer criar conteúdos relevantes no digital.

Além disso, os podcasts são acessíveis, gratuitos e dão a opção de download de episódios aos ouvintes. Isso significa que as pessoas podem ouvir um podcast enquanto fazem outras atividades do dia a dia.

Por envolver áudio, é comum que o podcast se pareça como uma conversa informal e próxima dos usuários, tornando a linguagem atrativa e agradável para quem ouve.

É possível variar na participação de muitos convidados ou optar por episódios individuais. Tudo vai depender dos objetivos da marca em relação ao podcast.

Falando em objetivos, o planejamento estratégico é uma etapa essencial para a criação de um podcast, como em qualquer ação de marketing digital. Definir personas e metas é, definitivamente, o ponto inicial.

Aqui, na Prod, temos uma equipe pronta para desenvolver um planejamento estratégico completo, que contemple todas as necessidades e dores identificadas, para, assim, alcançar o sucesso do cliente. 

Outro ponto importante é contar com uma estrutura adequada para a produção de áudios de qualidade. Nosso time de Áudio e Vídeo é especializado na captação e edição de materiais com diferentes propostas. Mesmo à distância, é possível realizar uma captação adequada.

Quem utiliza o formato de podcast como estratégia de marketing digital também pode aproveitar o Google, já que a plataforma ranqueia os episódios em suas buscas. Tudo depende da qualidade, quantidade de ouvintes e autoridade do podcast, mas esse formato de divulgação de conteúdo acaba sendo mais uma forma de melhorar a autoridade de uma marca.

Para isso, é importante que o tema seja relevante e esteja de acordo com as personas criadas para o projeto. Nesse sentido, é importante fazer uma curadoria do conteúdo do podcast.

Quer implementar esse tipo de conteúdo estratégico nas ações de marketing digital do seu negócio? Conte com a Prod. Te aguardamos para um bate-papo!