Posts impulsionados e anúncios no Face Ads

Hoje, sabemos que investir em campanhas online é indispensável para qualquer empreendimento. Isso vale, sobretudo, em redes sociais estratégicas, como o Facebook, na qual existem, só no Brasil, 102 milhões de pessoas conectadas. Entretanto, são tantas as possibilidades dentro da ferramenta que muita gente se confunde. Por exemplo: você sabe a diferença entre post impulsionado e a criação de anúncios no Face Ads? Não? Então descubra agora.

Diferenças entre impulsionar e criar anúncio no gerenciador do Facebook

Antes de entrar em campo com as diferenças e semelhanças, que tal descobrir como fizemos o faturamento de uma indústria subir em 149% em cinco meses com uma estratégia de marketing digital?

Em linhas mais gerais, impulsionar um post é um recurso utilizado para fazer com que seu conteúdo tenha um melhor engajamento e um alcance maior, aumentando o reconhecimento da sua marca.

Já nos anúncios criados a partir do Gerenciador do Facebook (também conhecidos como campanhas no Face Ads), é possível definir a segmentação do público e subir a campanha em inúmeros formatos com objetivos que veremos mais abaixo.

Lembrando que essas são duas formas pagas de anúncio. Ou seja, será necessário um investimento para impactar o seu público-alvo. E, quanto mais você afunilar esses interesses, mais caro ficará, porém, dessa maneira é provável que o público certo seja atingido.

O que são posts impulsionados?

O impulsionamento de posts é uma maneira de fazer com que seu conteúdo atinja um público maior e seja entregue a seus seguidores com maior frequência. Com isso, você acaba impactando outros possíveis curtidores, também.

Esse post vai aparecer em destaque no feed de notícias e, consequentemente, terá uma maior visibilidade e alcance. Então, se você curtir um post impulsionado, ele pode, também, impactar outras pessoas pelo seu feed de amigos, e, assim, vira um ciclo em que ainda mais pessoas terão acesso a ele.

Isso vale principalmente agora, que as regras das publicações que aparecem primeiro no seu feed mudaram. Segundo o Facebook os posts têm mais chances de serem entregues quando:

• uma pessoa reage a uma publicação que um amigo compartilhou;
• várias pessoas respondem aos comentários de um vídeo que assistiram ou artigo que leram no feed de notícias;
• um amigo ou membro da família comenta ou curte uma foto ou atualização de status de outro amigo.

Também vale a atenção aos posts que não podem ser impulsionados. A lista é grande e é importante conhecer esses empecilhos para alinhar melhor a sua estratégia e não correr o risco de tentar investir em algo que não é possível.

Não é possível impulsionar: compartilhamento de produtos de lojas; compartilhamento de nota; check-in em um mapa (um restaurante ou em uma cidade); recomendações de local; compartilhamento de comentários; apoio político; álbuns de foto; evento esportivo; uma imagem ou vídeo pela câmera do Facebook; Live Photos da Apple; compartilhamento de uma enquete; compartilhamento de momentos culturais; publicação patrocinada e/ou status de estar assistindo um programa de televisão.

Alguns dos nossos clientes impulsionam apenas posts específicos, outros preferem que todos os postados – que são permitidos – sejam impulsionados. Isso é uma questão de estratégia e depende muito do seu objetivo na rede. O mais legal é que o valor mínimo é 6 reais (super acessível) e não há valor máximo para investir.

E anúncios no Face Ads?

Bom, vamos lá. Você já deve ter reparado, no seu Facebook, em alguns anúncios laterais e outros no próprio feed, certo? São as campanhas feitas a partir do Face Ads! Essa opção de estratégia paga fica dentro do Gerenciador de Anúncios do seu perfil.

Esse é um recurso muito utilizado porque o poder de engajamento e conversão é enorme. Você pode criar uma campanha com três tipos de objetivos diferentes: reconhecimento, consideração e conversão.

Dentro desses, existem as derivações para escolher conforme a intenção do investimento. No reconhecimento: alcance e reconhecimento; na consideração: tráfego, envolvimento, instalação do aplicativo, visualizações do vídeo, geração de cadastros e mensagens (messenger e whatsapp business); e a conversão: vendas do catálogo, visitas ao estabelecimento e conversões.

Hoje em dia, existem vários formatos para Face Ads, como: carrossel (em que você pode passar a imagem pro lado e ir completando a informação), imagem única e estática, vídeo, apresentação multimídia (combinação de imagens e vídeos), experiência instantânea (tela cheia do celular) e coleção (vários produtos são apresentados em tela cheia como a experiência instantânea). Enfim, são inúmeras formas de veiculação do anúncio.

Ahh! Não posso deixar de citar que há um leilão, para posts impulsionados e Face Ads, que vai definir se é você ou seu oponente que será mais entregue aos curtidores. Quanto mais dinheiro, melhor segmentada e mais estruturada a sua campanha, melhor será o resultado..

Deu para perceber que, na verdade, são duas rosquinhas iguais, apenas com coberturas diferentes? Você só precisa avaliar e escolher qual vai ser o mais assertivo para o seu tipo de negócio. Muitos clientes da Prod utilizam as duas formas com objetivos diferentes. Impulsionamento de post para reconhecimento da marca e aumento de engajamento na página, além do Face Ads para conversão e divulgação de alguma ação.

Enfim, qualquer uma das opções é viável e vai acrescentar muito à sua estratégia. Mas, lembre-se que só pagar não vai te dar tantos resultados. Por isso, é preciso fazer o marketing corretamente e, assim, os bons frutos virão. Se você precisar de uma mão, pode contar com a gente. 🙂